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　　作为快餐界的引领者，肯德基从不缺话题。最近，肯德基又搞事了，这次它竟然是出美甲了!肯德基为了推广吮指原味鸡，跨界推出限量版美甲甲片，脑洞大开的新奇玩法迅速聚焦了年轻人的注意力，撬动了百万线上流量。
 

　　近年来，“跨界营销”已成为品牌屡试不爽的传播方式，其更具新潮态度和趣味元素的动作极易受到年轻群体的关注与青睐，也是品牌与年轻用户建立高效沟通的正确姿势。
 

 

　　接下来我们就以肯德基这次的活动为例，来看看怎么玩好低成本高流量的跨界营销。
 

　　一、跨界打造时尚单品，给消费者新鲜体验

　　作为高频次消费品，需要通过多样化的营销形式不断地抢占消费者心智，才能刺激消费者的购买欲。显然，跨界营销便是实现有效传播并拉动品牌销量增长的手段之一。
 

　　此次，肯德基根据年轻人追求新鲜、趣味好玩的个性，瞄准女性消费者喜爱的时尚单品，跨界打造原味鸡限定美甲甲片，引发众多网友讨论。
 

　　首先，肯德基在微博发布了一条限定美甲海报，在活动前期预热造势。
 

　　海报中将肯德基的标志性元素融入到甲片中，经过人物在唇齿间划过的指尖动作，演绎出极具高级感的撩人画面。成功勾起了消费者的好奇心与积极性，纷纷开始在评论区留言与品牌进行互动沟通。
 

　　接着，肯德基正式推出了四款美甲，每一款不仅对应了肯德基的原味鸡产品特点，让消费者看到美甲时主动产生对原味鸡的联想。而且为了能让消费者以更加直观的方式了解限定美甲的效果，肯德基还特别制作了「快乐上手」主题海报，激发消费者尝鲜体验的欲望。
 

　　最后，肯德基借势开学热点，开展线下活动。在活动期间，消费者到肯德基指定门店出示“学生证”，购买原味鸡半价桶即可兑换限定版美甲甲片一份。还以限量1800份和随机款式营造稀缺感，吸引顾客到门店打卡消费，有效促进了消费者到店转化的最后一环。
 

　　线上线下联动的跨界形式，抓住了更多目标用户的注意力，在玩好跨界营销活动的同时，肯德基也成功扩散了原味鸡产品的认知度，促成了销量与声量的双增长。
 

　　二、借跨界营销打破圈层，与年轻人玩在一起

　　想要实现有效传播，首先要圈定精准的目标用户，再深入洞察用户的消费心理，打造出满足他们喜好的传播内容，才能使营销达到事半功倍的效果。
 

　　作为餐饮界的扛把子，肯德基深谙营销之道，在跨界打造限定款美甲产品时，精准定位成为新一轮的消费主力军的Z世代。
 

　　通过年轻人喜爱的跨界营销呈现出品牌好玩又有趣的个性，融入年轻用户圈层，与年轻人建立起情感联系，实现真正玩在一起。这样的年轻人设也能提升消费者对品牌的好感度和忠诚度，吸引更多潜在用户。
 

　　肯德基美食+美妆的低成本跨界营销构建了品牌与年轻人之间的沟通场景，形成的社交话题最终撬动了超百万的线上流量。
 

　　三、赋予产品社交属性，激发用户二次传播

　　在消费态度上，年轻人热衷在社交软件上分享有趣的产品体验，品牌想要营销获得快速传播，就需要赋予产品社交属性激发用户分享传播的欲望。
 

　　肯德基打造的限定美甲，其极具特色的外观不仅快速吸引了消费者的眼球，还通过话题引导让#肯德基美甲来了#成为话题中心。
 

　　如此一来，肯德基的限定美甲便有了社交货币元素，给年轻人提供了话题谈资，从而实现自来水式的二次传播，让品牌凭借此次营销达成出圈目的的同时，自然而然地占据用户心智。
 

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