社区团购淘汰赛已经开始。

　　继同程生活、十荟团、叮咚买菜等社区团购厂商迅速退潮后，京东旗下的京喜拼拼也传来了裁员、撤城的消息。

　　京喜拼拼的收缩在各个环节均有所体现：一位广东供应商反映，21日京喜拼拼突然停止送货;业务渠道则将于本月25日停止运营，并赔付两个月工资;;京喜内部员工则表示撤城消息很突然，据说总部有了新项目……

　　社区团购互联网巨头大溃败，比外界预测的还要快。彼时玩家们“转型、优化”的说辞，如今看来不过是兵败前的最后挣扎。

　　与橙心优选形成鲜明对比的是，京喜拼拼入局最晚，且成绩最差，但两者殊途同归。

1. 京喜拼拼的艰难之路

　　京喜拼拼前身为“京东拼购”，为京东专攻下沉市场的社区电商平台。

　　2020年初，疫情期间社区团购赛道一直在全力开跑，滴滴，拼多多，美团，阿里等巨头纷纷加速了对社区团购市场的布局，京喜拼拼因此应运而生。

　　凭借背靠京东资源优势，京喜拼拼于2021年元旦正式上线，上线首日，京喜拼拼便开通了13座城市。随后又在近四个月内，从华南贯穿华北，从东南沿海至西北内陆，相继进入了12个省以及70多个城市。

　　但京喜拼拼始终“慢半拍”，当行业前六名面临整体基础能力进化不足的问题时，京喜拼拼还在解决很初期的爬坡问题。

　　前不久，京东发布2021年第四季度及全年的财报，净亏损达到36亿元。除投资亏损外，京东的新业务在Q4亏损超32亿元，而亏损大头直指京喜拼拼。

　　京喜拼拼拖了京东后腿是不争的事实，而京东下一步动作必定离不开“止损”。

2. 京喜撤城四大因素

　　那么京喜为什么会突然撤城呢?其实一切早有预料：

　　第一，供应商反馈部分省区管理混乱，很多城市顾不上，硬件和人员基础不扎实，采购有廉政问题。

　　第二，社区团购太烧钱，京喜本身战意不够，投入极为有限，更多是参与性质、不下牌桌，没有太多决心和投入，团购即将进入淡季，又迎来低谷，看不到烧钱尽头，及时止损很重要。

　　第三，之前京东投资了兴盛，多条路走，且兴盛基础好，逻辑清晰，基本盘也比京喜大，交给兴盛还能追追尾巴。

　　第四，美团、多多买菜已成壁垒，不烧钱难追，还不如集中兵力，把优势省份拿下，京喜前期没较劲，现在想追太难。

3.京东“养不起”京喜

　　京喜的优秀成果一直是用京东的高投入换来的。

　　京喜拼拼生鲜严重依赖地方采购，几乎没有全国集采，因此采购成本较高，难以形成价格优势和规模。除此之外，京喜拼拼的亏损水平一直很高。刨除配送、佣金、员工等成本后，京喜拼拼净利率在-40%，而美团优选和多多买菜的净利率则在-20%左右。

　　京喜拼拼拖了京东后腿是不争的事实，所以他沦为弃子并不意外。

4.京东该如何盘活残局?

　　既然京东已经将京喜拼拼推出牌桌，那么接下来他会如何盘活这局呢?

　　第一，社区团购收缩。

　　收缩不代表退出，毕竟在社区团购赛道，京东还有一个干儿子——兴盛优选。兴盛优选基本盘稳定，且区域化能力较强。

　　第二，零售业务调整。

　　京东在财报中将业务分为京东零售、京东物流及新业务。零售业务依旧是京东最重要的现金流，占总营收比重近91%。

　　可以预见的是，京东在下沉市场的布局，尤其在家庭零售、社区小店和快消品业务赛道上，将迎来一次重大战略调整。

5. 结语

　　如今，社区团购现有市场格局已基本确定，但巨头们的混合战并未结束，谁将出局、谁又会成为真正意义上的赢家呢?