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5000万人看周杰伦直播“炒冷饭”,视频号这次又赢麻了!
2022-05-31 16:41:32|HiShop|阅读量:

  我的青春没了,他的腹肌没了。

  连续两天,朋友圈里“爷青回”刷屏,关于周杰伦演唱会重映的各种讨论不断。

  近1亿歌迷通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号为Jay而聚。包括我本人。往年“520”的酸臭味被冲淡不少。

  一场已经过去九年的演唱会的重映,却刷爆了社交媒体,直接冲上热搜第一。

  倒也不太意外,谁让他是周杰伦呢?

1.5000万人在线回忆青春

  2022年5月20日晚上8点,周杰伦“摩天轮2013演唱会”重映在微信视频号重映。

  10分钟后,该话题冲到微博热搜榜第一。据不完全统计,当晚全平台观看人数超过5000万,5月20日和21日晚两场周杰伦演唱会重映观看量接近1亿,创造了在线演唱会最高观看纪录。

  这是视频号的又一次回忆杀。一个月前,崔健视频号演唱会“继续撒点野”吸引超过4600万人观看。而从2021年岁末至今,视频号已经策划了西城男孩(Westlife)演唱会、五月天跨年演唱会、张国荣纪念演唱会,次次刷屏,视频号也由此圈粉无数。

2.直播背后可参考的“运营亮点”

  对于广大粉丝们来说,即便六年不出专辑,他们依然可以一手将周杰伦送上热搜第一。所以,借着此次复盘的机会,我们也来回顾下这场直播背后都有哪些运营亮点可供参考。

  (一)第一,直播前,多渠道运营和提前预约。

  直播预约是整个预热环节的关键,这次直播预约的周期持续近1周,这为视频发酵预留充分时间。视频一经发布热度就蔓延整个朋友圈,并在一周内,持续发酵。

  一波妥妥的回忆杀,本质上也是提供了可以自传播的“社交货币”,果然,在私域中打感情牌百试百灵。“提前预热+打造社交货币”是视频号直播推广阶段的关键因子。

  (二)第二,直播开始后,除用户自愿转发,朋友圈投放也起到了推波助澜的作用。

  从内容层面来看,其设置精心策划的彩蛋,更是将直播推上了新高潮,并在直播结束后,依旧能产生非常大的长尾效应。

  如周杰伦演唱《七里香》,不仅是引爆直播间分享与传播的关键,更成为了今天最热门的视频之一。

  除此之外,微博等社交媒体上的不断发酵与转发也为直播效果推波助澜,网友们均在评论区产生互动:“时代的眼泪”一来,谁也抵挡不住。

  综上,“惊喜环节+粉丝互动环节+朋友圈广告”,这些都是本次直播可以参考借鉴的点。

  (二)直播后,制造话题标签,让长尾热度持续发酵。

  视频号+话题推广,一场活动,一个话题,微信改版后,#tag功能一直是容易被忽略的流量入口,但你会发现,加上#tag后,跳转入口至少有以下6个:朋友圈文案、朋友圈评论区、群聊、私聊、视频号文案、视频号评论区等,点击即可直接进入话题合集。

  这是二次传播吸纳新粉的一个小技巧,但是占领长尾型的关键词,在直播策划前就应该想清楚,以这次直播为例,平台带上的专属话题是 #周杰伦地表最强。

3. 结语

  出道二十多年了,时至今日,周杰伦依然是那个绝对的顶流。在这个缺乏巨星的时代里,周杰伦三个字已经成为时代里一枚具有象征意义的重要符号。

  而“含着金汤匙”出身的视频号,除了瞬间爆发的演唱会外,真正的“人人表演”什么时候才能到来?仍未可知。

  但毋庸置疑的是,视频号一定会是将来除开抖音之外,捕获流量最重要的新起战场。

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