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腾讯阿里“世纪大和解”,互禁八年后首度“握手言和”
2021-07-20 15:56:41|HiShop|阅读量:

  据有关资料报道,阿里和腾讯两大巨头“正在考虑彼此逐步放开服务”,如果成真,这无疑将成为中国消费互联网历史上的重要转折点。

  所谓“互相放开服务”,就是指打破微信内无法分享淘宝链接、淘宝和天猫无法使用微信支付等一系列壁垒。

  这篇报道还特别指出,彼此放开服务后不仅会让消费者体验更加便利,也意味着两家巨头有机会对彼此业务有更深入的了解。

  中国互联网一场前所未有的大和解真的要到来了吗?

1. “透明的壁垒”

  多年以来,作为中国互联网行业两艘巨型“航母”,阿里和腾讯虽然起步领域不同,但双方不可避免地在多个领域展开了一定的竞争。

  2013年,淘宝正式关闭微信跳转至淘宝页面的通道。用户在微信点击相关链接后,页面将自动跳转至下载安装页面。微信也迅速做出反击,将导向淘宝的流量渠道全部关闭,并且提示用户该地址已被屏蔽。

  最终,他们呈现给大众的,就是“淘口令”——用户分享淘宝链接时,需要在聊天窗口粘贴一段类似于火星文的文字,对方再进行复制,在淘宝打开链接。

  而这样做的结果是什么呢——双方长期无法获取来自对方的流量。他们的战况激烈到已经不止局限在微信和淘宝,还延伸到两个生态系统。

  那么,一度打得不可开交的阿里和腾达,怎么就忽然“和解”了呢?

2. 反垄断监管之剑

  4月10日,国家市场监督管理总局对阿里开出182亿元的反垄断罚单后,同步对其作出行政指导书,明确要求阿里依法加大平台内数据和支付、应用等资源端口开放力度。

  有关人士指出:“此次阿里和腾讯相互开放生态系统,部分实现互操作,可以说是一项配合国家反垄断政策的举措,实际上也是互联网企业规范健康有序发展的必然要求。”

  阿里和腾讯开放生态,对于平台的商家和消费者都是利好,平台的共融,有效的削减了恶性竞争,减少了资源内耗。

  可以说,反垄断的大背景,为阿里和腾讯实现和解提供了一个“台阶”,二者可以高效、体面地结束那场旷日持久的“全面战争”。

3. 世纪大和解会带来什么呢?

  1)腾讯拥有阿里 " 屡败屡战,屡战屡败 " 的东西——社交。阿里系电商如果接入微信小程序,将获得低成本的增长流量,获得第二次全新的增长机会。正如拼多多初期,就是高度依赖腾讯微信的生态,实现了低成本的高速 " 野蛮生长 "。

  2)腾讯的微信支付如果被允许接入天猫和淘宝电商,也将让微信支付获得第二次的增长机会,既会增加微信支付的使用场景,同时还能大大提高微信支付的使用率。
 

腾讯阿里“世纪大和解”,互禁八年后首度“握手言和”
 

4. 社区团购被断送的“垄断之路”

  在互联网时代,垄断的现象层出不穷,各大巨头为了争夺市场份额不惜付出一切代价,而在此之前,社区团购就曾因垄断而遭监管重罚:

  社区团购凭借集采集配和预售制模式备受各地居民的青睐与推崇,一度成为资本与巨头竞相追逐的“香饽饽”。

  为了争夺更多用户以进一步攻城略地,社区团购平台纷纷开启低价竞争模式,打破了以往生鲜电商的竞价规则,无序的低价竞争愈演愈烈,直至被有关部门重重打压之后才有所缓解。

  社区团购模式并无原罪,但“烧钱换垄断”的竞争方式必须警惕。

5. 价格垄断对社区团购的影响

  社区团购巨头们通过烧钱补贴的方式迅速抢占市场,形成垄断,简单的逻辑,带来的影响,却并不简单。

  1)对市场来说

  同一件商品,大家都会选择价格更低的。价格越低,吸引的消费者就会越多,市场也就得以扩张。想想一下,如果每个人都受低价诱惑,到APP上买菜,那价格相对更高的实体店和菜市场就会无人光顾,最后只能倒闭关门。

  2)对消费者来说

  利用价格优势,在市场竞争中逐步排挤掉其他的竞争者,最后一家独大,消费者别无选择,只能任其宰割。从短期来看,消费者确实获得了一些蝇头小利,但长期来看,消费者的议价权正在一点点地丧失。

  3)对供应商来说

  位于上游的供应商和菜农,也无法安心营生。低于成本的售价,对其他客户不公,而且如果一味放任下去,市场价格下调,客户流失,供应商的供货价也会被一压再压。

6. 结语

  正常的商业竞争,是以商品质量,良好的服务,合理的利润来赢的生存。社区团购平台想光靠价格战驱动长久发展是不可能的,少一分“套路”、多一分“真诚”,才是吸引并留存用户的最强法宝。

  社区团购市场终将迎来进一步的规范和发展,对于未来的展望,想入局社区团购的可以首选社区云店,社区云店不仅可以帮助商家找准自身定位,开启有效营销,更能助力商家实现产业升级,顺利进入下一个商业时代。

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