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　　很多品牌都会通过赞助国内各国家代表队参与奥运会，借着国家队的高光与关注度提升品牌影响力。作为奥运会合作品牌的安踏，在众多角逐奥运营销的国产体育品牌中格外引人瞩目。
 

　　在营销中，单纯的蹭热点营销可以帮助品牌收割一波热度，可很难在流量上实现持续性。如何才能帮助品牌在一段时间里维系自身的热度与话题度，实现高曝光呢?接下来我们就一起从安踏的奥运会营销中寻找答案。
 

 

　　一、抢占营销先机，由蹭热点到成热点

　　安踏通过建立话题，将自身植入到了热点话题中，成为了这个奥运会赛季上曝光度相对较高的热点。话题营销能够为品牌赢得持续的流量，想要将话题营销的作用发挥到极致，实现流量与声量上的突破，就需要去寻找那些能够抢占先机营销的特点。
 

　　在奥运会临近前，安踏发布了倾力打造的中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”，并围绕#爱运动中国有安踏#、#安踏东京奥运装备发布#两大话题进行预热引流，在与奥运会这一热点建立起更深层次的联系之余，更是深化了安踏的品牌符号，实现了品牌与热点事件的自然关联与捆绑，成功抢占了营销先机，也迅速引起各界关注。
 

　　在奥运会期间，安踏采用赛事预告的方式，吸引更多的人的好奇心和关注。在前一天预测次日比赛可能出现的热点，将用户的关注点带到品牌设定的节目中，而在用户关注节目的同时，实现品牌LOGO的露出。
 

　　如在话题#明天看TA!#中，安踏就预告了3次站上奥运会的81公斤级举重选手吕小军的参赛，一句「军神，懂的都懂」，将用户的注意力转移到了次日这场赛事中，也成功勾起了那些不懂军神的用户的好奇心，增加了整个内容的吸引力。同时，一旦安踏预测的内容产生了奖牌或者吸引了用户的讨论，那品牌就会顺势推出相关主题的营销海报，形成一套完整的营销打法。
 

　　这种通过趣味性文案吸引用户关注赛事的方式，其参与门槛和成本极低，极大的提升了用户的参与度。并无疑将那些关注体育赛事与金牌榜单的人吸引了过来，实现了品牌与用户玩在一起，扩大声量。
 

　　二、巧用粉丝经济，扩大营销声量

　　安踏除了成功在奥运会上频频亮相之外，还借助品牌代言人王一博的影响力将体育营销达到裂变式的传播效果。此次东京奥运会中国体育代表团领奖装备发布之前，安踏便与王一博在微博上进行预热互动，成功吸引了粉丝们的关注。紧接着，安踏发布了有王一博参演的品牌TVC，充分展现中国运动健儿的强大信念，引发更多观众的共鸣，为营销活动积蓄了足够的声量。
 

　　安踏还巧用粉丝经济，打造王一博同款奥运系列加油TEE，刺激粉丝的购买热情。潜移默化地拉近粉丝与品牌之间的距离，将流量转化为销量，给这场体育营销赋予更多价值。
 

　　三、以科技助力，将奥运IP与品牌深度绑定

　　奥运会作为世界顶级体育赛事，无疑聚焦了全民目光，安踏夺得奥运官方赞助商资格，无疑就是他能成功进行奥运营销，引爆大众注意力的第一步。
 

　　此次东京奥运会安踏赞助了中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”，并为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队、22个比赛项目提供比赛装备和后勤服务。之所以安踏能一举拿下来如此高规格且极具商业价值的赛事，最大原因在于多年来将科技融入功能性鞋服，持续沉淀科技实力塑造品牌核心价值。
 

　　安踏依靠潜心研发已经拥有超过1400项专利，科技实力的累积重塑了消费者对安踏的品牌认知，同时也让安踏成功与中国奥委会连续合作16年，并累计为中国28支参赛队打造奥运比赛装备。
 

　　过去十年里，安踏在科技研发上累积投入超30亿元，为运动员们量身打造了一系列高科技运动装备。比如;“吨位级”举重鞋，除了采用超耐磨纤维材料以外，还在前脚掌采用Taloon“爪”式抱紧系统，后跟和足弓采用A-FORM缓震科技，可抗压超过1吨重量。
 

　　另外安踏还将专业运动员装备的同款奥运科技，应用于大众运动、生活系列产品中，普惠每一个热爱运动的消费者。
 

　　安踏以专业产品满足奥运健儿和普通运动爱好者，更好地诠释了“专业运动代表”品牌形象。一方面，强大的技术支撑为运动员在赛场上保驾护航，展现国产体育品牌的技术研发实力，也推动安踏走向世界;另一方面，让所有普通运动爱好者享受奥运科技带来的极致体验，这样既能将安踏科技引领的专业形象深深植入到消费者心智，提高用户对品牌的忠诚度和粘性，还能继续丰富运动场景，向大众传递“爱运动，中国有安踏”的品牌主张。
 

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