估计你们这几天都被#鸿星尔克捐赠5000万#刷屏了吧!

　　这个在我印象里快要倒闭的国货品牌，竟然这么壕气!我一时之间不知道该点赞还是该担心它。

　　这个平时连给自己打广告都舍不得的牌子，关键时刻却挺身而出;网友们「感觉你都要倒闭了还捐了这么多」的心酸评论，一把子将它送上了热搜第一名。

　　经此事后，鸿星尔克的直播间更是火爆无比，观看人数一度飙上百万，主播以及鸿星尔克董事长不断呼吁说“请大家理性消费!不喜欢的款不要买!”品牌的企业文化的朴实不言自明。

　　若不是此次捐款，鸿星尔克这个名字，不知还要多久才会被人想起。

1. “野性消费”仍在持续

　　鸿星尔克的“野性消费”效应仍在持续。

　　数据显示，7月24日，鸿星尔克的淘宝直播间观看人次近2000万。值得注意的是，一周前，该数据最多也不过5000人次，暴涨4000倍!

　　而抖音则更甚。据飞瓜数据显示，在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿，成为抖音直播最高纪录，鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超过1.3个亿。

　　直播现场的段子也刷屏了：

　　得民心者得天下，以善良之心引发的国货狂潮，从鸿星尔克爆红开始，一个又一个早已被消费者遗忘的企业、品牌被捞回大众视线。

2. 天灾之下，国货当自强

　　一场河南暴雨的天灾，让人们发现了很多良心中国企业。

　　蜜雪冰城，本身就是河南企业，一场暴雨淹了他们很多店铺，不仅要自救，还捐了2200w，后来看灾情持续，又给邻乡追加了300万，比起很多在美股港股上市的饮料公司，他们还在卖着3块钱一杯的柠檬水，和两块钱一份的华夫筒冰淇淋。

　　发展情况本就不好的汇源果汁还咬牙捐赠了100万的物资，贵人鸟集团6.30号才破产重组完，也悄悄捐了3000W，老板和员工现在还在前线赈灾。

　　我好像突然明白了老一辈动辄说的那句：「国外牌子虽好，但哪天关键时候，还是得靠我们自己。」
 

 

3. 鸿星尔克品牌升级启示录

　　通过此次鸿星尔克的爆红事件，我们再来“降温”反思一下国货之路，此次事件，的确称得上是一举三得的品牌升级案例：

　　1.国家级社会层面: 5000万善款驰援河南，大爱之举凝聚爱国热情，共克时艰国货联盟崛起;

　　2.企业品牌层面:鸿星尔克承接能力超强，直播间爆梗不断，董事长个人IP爆火，线上线下互动，国货品牌价值凸显,鸿星尔克有足够实力通过此事件转型升级,成为国货之光领导性品牌，并带领贵人鸟、汇源、盼盼、白象、蜜雪冰城等一系列国货品牌崛起;

　　3、消费者层面:通过此次网络传播，尤其是抖音传播，鸿星尔克进一步提升了品牌知名度，更重要的是“理性消费”、“支持国货” 的种子已经深埋心中，也倒逼品牌商反思营销策略，回归产品本质。

4.国货凭什么“真香”?

　　其实在此之前，国货便已然悄悄崛起，以前，中国制造给消费者留下的都是“价格低廉”、“质量差”等负面形象。

　　不过这几年，中国已经进行一场从“制造”到“智造”的华丽转身——除了在各个行业的突破，新生和焕活的国货也在逐渐改变着市场。

　　那么，这些“新国货”凭什么“真香”呢?

　　1)有颜值

　　很多国货的设计多少都会受到传统的影响，能让人眼前一亮的迭代升级确实少之又少。

　　但像九阳这类品牌却大胆的与line friends进行合作，他们在很多产品的外观上都融入了这个IP的形象，让原本单调的厨具变得非常可爱，捕获了不少受众的芳心。

　　2)有故事

　　除了一副“好皮囊”之外，消费者也很喜欢有趣的灵魂。有着“东方美食生活家”之称的李子柒，和那些普通的品牌不同，李子柒的每件商品背后都有自己的故事、赋予了这些美食不一样的灵魂。

　　3)有伙伴

　　六神鸡尾酒、断片雪糕、皮炎平口红...我们发现，这两年大多数老字号焕活的案例，都离不开“跨界”两个字。虽说这已经是一种成熟的玩法，但是会跨界、有伙伴的品牌，确实能给人带来不一样的感觉。

　　这其中，最典型的就是奈雪の茶，流水的网红、铁打的奈雪，他们几乎找到了所有可以跨界的对象进行跨界，这种为了用户新鲜体验持续输出的品牌，能够走进大众内心也是理所应当。

　　大众对于国货的要求，已经完成了从功能性向品质、再向个性化品质的趋势转变。

5.得人心者得市场

　　今年以来，买国货、用国货、晒国货成为很多人的日常。消费市场上“国潮”涌动，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。

　　实际上，换另一个角度可以更贴切地去解释鸿星尔克“一夜爆红”的现象——若鸿星尔克卖的是劣质产品，即便它再有民族情怀，消费者也不会买账。

　　现在消费者对其火山爆发式的热爱和风卷残云式的扫货背后，是这家企业与竞品不相上下的科技含量和产品质量。

　　一般来说，产品好才是一切营销的开端，也是企业的立足之本。

　　而鸿星尔克现在一夜爆红之后，人们才发现，人心才是世界上最无价的产品。

　　毕竟，得人心者得市场。