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　　变小的魅力有多大?翻看微博、小红书、大众点评上，mini杯在消费者中掀起一股浪潮。星爸爸的mini杯还火上热搜，实现奶茶界集体变小出圈。
 

　　这届年轻人，他们崇尚颜值至上，品牌就在包装设计上下苦功夫，高级感、古风、萌趣等等。不论是翻红的老国货，还是新晋的新消费网红，产品颜值都长在了年轻人的审美上。
 

　　只是，mini奶茶，怎么就火了?品牌贩卖mini奶茶背后，隐藏着怎样的营销秘密?
 

　    一、奶茶集体变小，万物皆可迷你版

　　mini奶茶涵盖喜茶、1點點、星巴克等知名品牌。
 

　　先说刷爆小红书的mini喜茶杯。实际上，喜茶没有真正推mini奶茶，只是针对六一儿童节和高考季，提供小型底料分装杯。点单时，加一个底料分装杯，喝奶茶选择茶底、奶底或者黑糖啵啵;想喝水果茶，加一份芒果、西柚，再买上一瓶喜茶气泡水，随时DIY冰冰凉凉超级夏日配方。
 

　　1點點的mini奶茶，四种口味可选。在点单时加奶霜分装杯，然后添加小料，将点单的奶茶或纯茶倒入其中，操作与喜茶比较类似。
 

　　星巴克mini杯，也是儿童节的限定活动，想要获得mini杯无需过多操作，在限定时间内，买任意大杯及以上就送一杯mini星冰乐。
 

　　除了mini奶茶外，你会发现很多商家都推出了mini产品。
 

　　汉堡界新宠mini串串堡，一口一个特过瘾，还有岩浆、海苔肉松2种口味可选。
 

　　mini糖葫芦，一串2个，草莓、橘子、山楂糯米...近20种味道。

　　二、mini奶茶怎么就火了?

　　一个现象或一个产品，能够火爆出圈，必然是提供了一种不同于以往的新鲜体验，满足了人们的消费升级期待，并通过创新的沟通方式，撬动社交互动，引发传播裂变。

　　比如，邮政的奶茶店，邮氧的茶、钟薛高瓦片式的中式产品设计.、完美日记的卡片唇釉.....
 

　　mini杯奶茶最近火出圈的原因也是一样，其风靡主要三大关键因素。
 

　　1、高颜值：萌趣且精致的包装俘获用户
 

　　Z世代年轻人，他们的消费动机，很多时候就是一种“悦已”心理，相较于产品价值，他们更追求产品带来的精神消费。
 

　　很多产品变小后，大部分都是胖嘟嘟的，充满可爱和萌趣，而且相较于大包装，它们看起来更精致，给用户带来一种新鲜的消费体验。
 

　　实际上，“可爱”或者“萌”一直担当营销流量入口。而且“萌”设计在各行各业都有所体现，比如，五菱宏光推出的少女心MINI EV、长城欧拉好猫。
 

　　2、消费升级：喜欢尝鲜，但又追求健康
 

　　时代在变化，消费观念也在不断转变，年轻人不仅喜欢尝鲜，同时也追求健康，“低糖”风潮应势而起。而小包装代表着更加健康，在享受美食的同时也能控制糖分摄入，无疑是成为年轻人的喜爱。
 

　　此外，mini产品可以为大家带来更多的选择性，用同样的价格尝试更多口味和款式，满足了大家“尝鲜”的心理。同时，小包装重量更轻、方便携带，而且避免会造成浪费，很符合独居年轻人的生活需求。
 

　　很显然，在容量、便携性上，mini小包装更满足人们消费升级和多元化的需求，是一种审美趋势潮流。
 

　　3、用户共创：满足消费者社交、分享的体验
 

　　品牌赋予mini杯很多玩法，通过多样小料和小分装杯，为用户提供了参与制作的机会，让他们在产品上面投入一定的时间和成本。
 

　　一方面用户会对付出劳动时间的产品更产生好感;另一方面，创造出更有趣的自制沟通方式，满足社交、共享的体验。
 

　　三、结语

　　单从营销层面来说，通过小小的创新互动体验，品牌能将品牌价值融入，触动年轻人的心智，同时激发他们的分享欲望，通过社交平台传播和信息覆盖，为品牌获得免费的流量。
 

　　mini除了营销手段之外，还能作为品牌爆款的测试工具，门店推新品测试期的时候，可以通过小小杯的售卖情况，来预测爆款产品，避免商家盲目投入带来的风险和损失。
 

　　纵观这次mini奶茶集体出圈案例，大多是品牌限时限定的手段，并未列入常规菜单中。消费趋势总在改变，包装层出不穷，“小”肯定不是mini奶茶的价值，创新的沟通玩法才是。不断创造、升级并让他们知道，才是他们能记住你、愿意去消费的动力。
 

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