随着女性消费者自我意识的增强，各品牌对待女性的态度也被大众所注意了起来，主力消费者都是女性，却还有很多品牌会创作出有不尊重女性之嫌的广告创意文案。近期，茶颜悦色的“翻车”闹得满城风雨，虽然他们在第一时间内进行了道歉声明，但这一事件对其品牌形象仍造成了不可磨灭的损伤。

　　从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李焕英》，近一年来，无论是综艺节目还是影视作品，只要是关于女性题材，都收获了满满的关注度，女性自我意识的觉醒，让女性在社会中的参与越来越深入，个体更加独立的同时，也在拓宽社会的包容度。

　　女性力量不仅仅在消费领域席卷而来，在各个领域中更是保持着无比特殊的位置，现如今，越来越多的品牌都意识到了取悦女性消费者的重要性，那么，在“她经济”时代，品牌要如何吸引更多的“她”呢?

1. 精准定位品牌

　　要想吸引更多的女性消费者，那么最基础的步骤便是要明确自己的定位和品牌表达，做女性向的品牌。

　　女性和男性，在思维方式、情感表达、人际交往、审美上是有明显差异的。女性更感性、细腻而关注细节，重表达，重联系，更偏视觉动物;而男性偏逻辑思维，结果导向，偏理性，因而看重利弊功效。

　　男女的差异就是品牌定位的入手点，要想打造出“女性向”的品牌，那么一切都得以女性的审美出发点为基准。

2. 深挖女性用户需求

　　与其一味尴尬的讨好女性用户，品牌在一开始定位时就应该把自己定位成为立体的女性人设。

　　不要把品牌单纯想成品牌广告，要通过设计女性化的产品，创造女性喜爱的用户体验，满足女性用户的需求。

　　除了营销上的创新，想要俘获女性消费者的内心，提升产品自身的核心竞争力也是不容忽视的。

　　女性品牌可以选择两条发展路径：一，成为部分女性用户信任的品牌;二，让部分女性感受到，你就是为我这样的人而生的品牌。针对女性相对更感性的特点，后者将会拥有更忠诚的用户，更强的口碑，和更高的复购。

3.重新定义，尊重独立女性

　　由于我国传统的家庭观念是“男主外，女主内”，加之女性在家庭、育儿上往往花费更多的时间与精力，社会对她们的角色期待更多的是“好妻子”、“好母亲”。

　　由此可见，品牌要想在她经济时代打响名号，那么就必须针对她们做情感链接，做内容创意，增强体验和互动。

　　将内容，社交，关系，电商等场景链接打造成商业闭环，让内容更吸睛，转化更精准，将品牌故事化，将情感融入她们的角色，形成强互动社交属性。好女性营销，重视“自我”与“个性”必不可少。

4.结语

　　回本溯源，新消费兴起的大背景是行业渠道、媒介、供应链等元素的变化，创业机会的涌现对应的是曾被忽视的痛点和欲望。无论是主打舒适的无钢圈内衣、还是满足女性“微醺”需求的低度酒，出发点均是如此。

　　伴随着国内经济的增长、女性力量的不断上升、以及创业者和平台的通力合作，未来还会有更多女性消费新品牌涌现。那些曾经沉默的、被忽视的、却又真实存在的需求，都将在女性力量的上升中获得尊重和解决。

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