你集过“五福”吗?面对这个问题，我相信大多数人都会点头，五福从初创到现在，经历了六年的时间，可每到年关的这个时候，仍旧会掀起一波热度狂潮。不知不觉，现在又到了集五福的时候。

　　本周，支付宝官微正式宣布了今年的集五福活动，本次牛年集五福活动将会在2月1日0点上线，开奖时间则在2月11日除夕。和往年不同，今年集五福的一大特色，就是用户可以在自己在支付宝App上写福字，每日前50万福字有机会选择免费打印并包邮到家。

　　纵览过往春节的营销，各种新鲜花样层出不穷，可惜大部分都是过眼云烟，转瞬即逝。唯有支付宝的集五福经久不衰，每到年末，五福来了才让人感觉到年味浓了。由此看来，不得不说支付宝推出的集五福活动确实已经成为了分享时代最成功的互联网营销案例之一。

　　那“五福”是凭什么处于屹立不倒的地位，持续霸占人们的心绪的呢?

1. 抓住了消费者心理

　　春节是我们中国人最重大的节日，也寓意辞旧迎新，而春节习俗中很重要的一个环节便时写春联贴福字，福字包含了我们最真挚的祝福。

　　在春节里，“福”字代表着好运、吉祥、喜庆，是过年期间讲的最多也是最为重要的一个字。获得福气是我们心中对美好生活的一种向往，这种心理在过年愈发强烈与普遍。

　　支付宝洞察到消费者的普遍心理，，在2016年创造了和谐、爱国、团圆、敬业、富强五种福气，收集完毕五福也就寓意着五福临门。

　　美好的寓意不仅满足了人们对于新年的期望，同时也是集五福活动内容能打动用户的根本所在。而支付宝也凭借“集五福”活动成功树立了品牌的独特价值。
 

 

2. 抓住营销本质

　　营销的本质便是扩大传播面，而集福活动可以充当社交币，有一定的社交属性。比如集福就可以作为一项小游戏，在同学之间家人之间进行互动，比起冷冰冰的聊天，有趣味性的全员参与的小游戏更能带动氛围，贴近关系。

　　而且大家会有一种社会比较心理，即互相比较谁的福字比较多，谁收集齐了五福，以及谁抽到了敬业福。如此一来，彼此的沟通便有了契机。

　　因此，支付宝的集福营销活动本身便具有社交属性，在人与人之间充当一种社交币的作用，让人们自己去传播。当活动在受众与受众之间发生自主传播时，那么这波营销就做得很到位了。

3. 赋予了活动意义

　　现如今集五福已经成为了人们公认的“年俗”，也成为了支付宝最具代表性的新年IP，支付宝也借助这个IP把用户链接到更多支付宝的业务上。人们之所以对春节感情较深，是因为过年所赋予每个人独一无二的仪式感。

　　在“过年”这个中国最看中的仪式感中，它能唤醒我们对内心的尊重，因而去尊重生活。支付宝的集五福活动更是丰富了仪式感的形式，因此才能长久以来受到大家的一致喜爱，并且历久弥新。

4. 结语

　　“集五福”等春节活动，确实让我们在节日期间感受到了更多的温暖与温情，移动互联网的到来，并没有让“年味”失去原有的样貌，它反而让我们和亲人和朋友更加亲密贴近。好的营销活动带来的意义不仅只是打广告促进成交，更多的是借助一次成功的营销活动建立品牌形象，提升品牌影响力。

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