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“无中生有”的中视频是如何抢占赛道的?
2021-01-13|HiShop|阅读量:

  前有抖音、快手等短视频平台尝尽了无二的风头,后有优酷、爱奇艺等各大视频网站占据了长视频播放的一席之地。短视频变长,长视频变短是大势所趋,包括在中视频的概念落地之前,大部分中视频也被同一归为短视频阵营。有数据显示,2020年中国短视频用户规模预计达到7.22亿人,市场规模也将突破400亿元。但对于头部短视频平台来说,2020年短视频行业利好的同时,用户流量也逐渐趋于饱和,为首的抖音快手不得不在以信息流广告为主的传统盈利模式外,寻找新的增量。长视频,短视频的风口都已经过去了,那么中视频将会是下一个机遇吗?

1.中视频是什么?

  任利锋描述的“中视频”是时长在 1-30 分钟的视频内容。与短视频相比,“中视频”绝大部分是横屏,专业团队制作的 PGC 多于普通用户随手拍的 UGC,需要创作者投入更多精力专门制作。

  短视频可以很短,抖音最开始的普遍设定是 15 秒;长视频可以很长,大型周播综艺节目单集片长可达 1.5-2 小时。而夹在它们之间的长度适中的视频,观众们都有着强烈的主动获取的需求。所以,各大视频网站都提供按时长筛选搜索结果的选项。这就能看出平台们各自心中对“中视频”的定义。

2.为什么要抓住短视频的机遇。

  互联网流量饱和、红利见顶、用户规模增速放缓大背景下,中视频正成为各大平台竞相进入“兵家必争之地”。“长视频、短视频都格局渐定,只有中视频领域是增量市场,还未诞生真正的超巨,各家都看到了分一杯羹的希望。”在一位科普UP主看来,随着5G时代到来,用户对中视频的需求大大增加。中视频比长视频制作成本、变现难度更低,比短视频又更能承载创意和内容,这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。
 

“无中生有”的中视频是如何抢占赛道的?
 

3.中视频优点

  中视频对短视频平台来说,意味着商业规模的快速扩展,而对于长视频网站而言,中视频也是一种“以小博大”的有效手段。

  中视频突出的优势有两个:

  第一个就是广告位更加充裕,在短视频架构下,视频创作者需要绞尽脑汁才能将广告自然地融入到内容中,中视频就不用担心这个问题。

  第二个就是其题材的包容性,相较于短视频较为受限的创作空间,中视频可容纳的题材更加丰富:测评、美妆、科普、生活……这些题材可以帮助平台挖掘更加优秀的视频创作者,而B站就是因为中视频内容的活跃,才在国内视频网站中脱颖而出。

4. 结语

  所谓的“中视频”,其实是流量时代下的又一个营销词汇。

  对于中视频的创作者来说,当前的具体变现方式依然是围绕个人IP展开,品牌/内容广告、电商或者其他可以应用他们影响力;

  对于平台来说,依靠中视频创作者展开包括对接创作者和广告主内容植入型广告及大型活动下的品牌广告等业务,类似的效果广告仍是中视频最稳定和最主要的变现价值所在。

  视频行业经历了一轮又一轮的动荡,因此我预测中视频可能会是视频行业新入局者们的突破口,销客多是一款专注于社交裂变的小程序商城系统,商家若想进一步打开市场,可以选择使用“销客多分销系统”,从而达到快速引流变现的结果,如果在某个领域深耕已久但仍没有起色,不妨换种思维来看待发展路径,寻求别样的机遇。

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