从创立之初，就不断挖掘中国文化中的美学元素，致力于做出适合中国人的彩妆的品牌——花西子，在短短几年名声大起。

　　作为一个主打“东方美学”的彩妆品牌，花西子一直在探索民族文化与商业的融合，借产品让历史深处的非遗文化走进大众视野。

　　传统化妆品的精髓在于以天然花卉草本酿制，这点，花西子与老牌国货如出一辙。二者的不同之处，在于花西子融合了现代彩妆科技，用三年就走过了老牌们近百年的路。

　　在近乎“闪电式”的增长背后，花西子究竟做了什么?
 

 

一、遇上数字化时代

　　过去的彩妆往往都是通过线下实体店经销商销售彩妆，品宣也是通过电视、双微等平台，相应速度较慢。

　　如今，伴随国民对国货品牌的信心上升、90后步入消费主流、抖音小红书等视觉化平台爆发式流量增长，加速了彩妆启蒙，也让国货美妆品牌赶上了最好的数字化时代。

　　无论是精准营销、公域引流、私域运营、品牌宣传、IP打造、直播等等，数字化都是基础，也是撬动内容、产品和流量的关键。
 

二、自带社交属性

　　除了产品，花西子从官网到天猫店铺，所有的设计都展示了一种东方古典的美，通过图片和产品美学内容上的展示，花西子不断的强化着自身的美学标签。

　　花西子品牌主色采用了粉、黛两种中国传统建筑和妆容中经常出现的颜色，而且粉黛在传统文化中指代化妆品，“粉墙黛瓦”取自江南建筑的独特风格，粉黛视觉很好地兼顾了东方古典与时尚雅致。

　　除了在包装色彩上的巧思，花西子对于自身产品的外观，有着一些列惊人的操作，它将传统的浮雕、微雕、苗银锻造等多种精妙技艺应用在彩妆产品上。

　　对于偏好颜值的年轻人来说，花西子的产品无疑赚足了她们的眼球，也值得她们为了这些高颜值的产品投入金钱，对于现在的年轻人来说，颜值是自带强社交属性的。
 

三、与用户趣味性互动

　　花西子是一个非常注重用户，努力在提高用户参与感的品牌。骨子里的「东方式浪漫」，决定了花西子每年七夕都会推出「七夕画眉」活动。

　　这个活动灵感情起源于一个古老浪漫的典故「张敞画眉」，张敞是汉朝的大才子，和他的太太感情很好，他每天要替他的太太画眉之后再去工作。

　　花西子认为现代人的生活缺少着那种朴素而又温暖含蓄的浪漫，爱不一定要轰轰烈烈惊天动地，而是应如细水长流，润物无声。

　　「为她画眉」这种朴实但有仪式感的东方式浪漫，是最击中女子内心的。通过这种有趣味性的活动跟用户互动，调动用户创造相关产品内容的积极性，为产品增加了热度，也拉近与消费者的距离。
 

四、结语

　　今天我们再来看花西子的组织架构，就可以发现它依然秉持着精细化运营的传统思路。不仅从人员数量上，更从工作维度上架构起了超配式组织进行精细化运营，这在当时是比较少见的。

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