天猫618再出新动作：派发样品新模式

　　最新咨询消息，就在前日，618已经开始预热了，天猫在此时宣布在618前期的时候，将通过线上线下多种渠道的方式派发1000万份的样品给消费者使用!

　　据了解，共有380个国内外品牌参与了今年天猫618派样，其中不仅包括SK-II、MAC魅可、雀巢、杜蕾斯等国际大牌，还有薇诺娜、泸州老窖、百草味、百雀羚等国货品牌。有着丰富线下渠道、一贯通过人工派样的众品牌，为何会纷纷选择通过天猫来进行派样呢?如今各大品牌的获客成本不断增长，品牌要考虑怎么通过最低的成本获得精准的顾客是所有品牌的“痛点”。以前所有品牌几乎都是纯依赖于线下人工派样，不仅成本高而且效果难以追踪，领取了样品的用户数据也无法沉淀为可运营的用户资产。现在天猫的派样新模式给品牌打开了新思路。

　　其实早在2017年时，天猫就开始帮助品牌做线上精准人群的派样。在线上进行精准人群的派样，领取了样品的用户购买转化率比店铺日常的购买转化率高出400%以上。不仅如此，天猫新零售在线下的布局，还能帮助品牌通过不同场景的派样，去精准触达线下潜在用户。

　　在去年8月，天猫在北京居然之家的两家门店通过店内的两台自动派样机，给消费者派发家居、家清、个护类的样品。据说这是天猫线下派样模式的雏形。去年10月，天猫的这种模式开始集中在线下铺设派样终端，派样的地方从商场，到学校、医院、便利店等8个人流量密集的地点!

　　目前，天猫在全国已有超过1.7万个线下派样终端，包括自动派样机、格子柜贩卖机、菜鸟自提柜、超市便利店POS终端等。这些终端分布在北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门、南京、武汉、重庆等50多个城市。消费者在对应的派样终端前使用淘宝APP扫码，即可以1分钱获得样品。从诞生到现在9个月时间，天猫的线下派样终端已经帮助600多个品牌派出1600万份样品。

　　天猫线上派样对品牌而言是全新渠道，它提高了派样的效率，也降低了品牌获得精准流量的成本。而且天猫在线下的布局通过不同的场景派样的方式，也可以帮助品牌发展线下的用户!