随着2022年北京冬奥会拉开战幕，吉祥物“冰墩墩”一跃成为现象级“顶流”。

　　奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边一再售罄，各冬奥官方特许商店外排起长队，“一墩难求”，成了冬奥赛场外的另一场冰雪浪漫和全民狂欢。

　　从普通观众到运动员和媒体记者，从线上热议到线下抢购，甚至连到访人民大会堂的外国政要都在问“能不能再给一个冰墩墩”。憨态可掬的冰墩墩，俨然已成为北京冬奥乃至中国文化的新IP。

1. 冻成冰墩墩，也买不到冰墩墩

　　冰墩墩，这个套着冰晶外壳的熊猫团子，不仅用憨态可掬的可爱形象征服了国内外消费者成为顶流网红，更是一跃成为冬奥期间最顶流的“带货达人”。

　　2月4日，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进去就发现冰墩墩造型手办已“缺货”，冰墩墩挂饰也已售罄下架，资料显示，天猫方面1小时卖出该手办1800件，旗舰店5000个手办15分钟即被抢光。

　　线上买不到，不少人开始转战线下，5日上午，王府井工美大厦门冬奥旗舰店前，等待进店购买冬奥会吉祥物等特许商品的队伍已经排出了几百米远。有网友表示，排五六个小时后才能买到，且限量500个，一人限购一个。

2. 受全民喜爱的最火吉祥物

　　2月4日，冬奥会开幕式当晚，冰墩墩在微博体育超话排行榜冲到第6。现在打开体育超话，冰墩墩已稳坐“体育明星” NO.1的位置，超越羽生结弦、樊振东、孙颖莎和马龙等奥运冠军选手。

　　和冰墩墩有关的一切仿佛天然具有话题度。大家从冰墩墩的命名和设计，聊到表情包衍生再创作，从开幕式上呆萌可爱、被工作人员拉着离场的冰墩墩人偶，聊到只有获奖选手才能拥有的限定款非卖品。

　　随着冬奥会开幕，不管是朋友圈、微博还是其他社交平台，含“墩”量的日渐升高，见证了顶流的诞生。

　　就拿微博来说，据不完全统计，仅2月6日一天，和冰墩墩相关的热搜就有19个。

3.逃得过玲娜贝儿，逃不过冰墩墩

　　2021逃过玲娜贝儿的年轻人，2022没逃过冰墩墩。这两天，日常生活和体育八竿子打不着的年轻人们，都迷上了冰墩墩。

　　一墩难求的网友们，甚至还提出了“一户一墩”的宣传口号，如此“一墩难求”，不禁让人想起去年的顶流玲娜贝儿的故事。由于限量抢购、供不应求，一个玲娜贝儿圣诞系列玩偶在二手平台被开出了上万元的价格，“飞天茅台换玲娜贝儿”成为黄牛胜利史上浓墨重彩的一笔。

　　实际上，冰墩墩的爆火离其首发已经过去了将近两年，那么到底是为什么突然让这只小熊猫这么受欢迎呢?
 

 

4.冰墩墩是如何爆火的?

　　1.国外记者和运动员充当“自来水”

　　日本电视台记者辻冈义堂在北京冬奥会的国际广播中心直播时，向日本国内观众疯狂推荐“冰墩墩”周边，还秀出6个藏在衣服里的“冰墩墩”徽章以及短袖，甚至将自己的名字改成了“义墩墩”。

　　除了最出圈的义墩墩，匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃、巴西钢架雪车选手妮可·西尔维拉等多个外国选手，也都被熊猫buff吸引，自愿给冰墩墩当自来水(因为喜爱而自发地宣传)，成为冰墩墩走红路上的重要推手。

　　2.特别含义+可爱颜值

　　“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

　　除此之外，可爱的ip的形象更是他能成功出圈的必要因素。“冰墩墩被大门卡住了”“冰墩墩雪容融又双叒叕卡门”等词条接连上热搜。看着被门卡住的呆萌身影，网友们毫不吝啬自己的目光：“他好像真的知道自己很可爱”

　　3. 奥运热度加持

　　冰墩墩能大火，离不开冬奥会本身的高热度。冬奥会给人们提供了一个情感迸发的窗口，普通人也想沉浸式参与其中，于是制造话题、玩梗造梗、发表情包、晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。

　　4. 中国冬奥的独家属性

　　冰墩墩为中国冬奥会的独家形象，再加上国宝大熊猫的形象设计，更是独一无二的代表了中国，周边商品暂时仅中国市场有销售，这种独家属性代表了中国专属的概念。

　　据有关资料显示，在日本二手网站mercari上，不少高价出售的冰墩墩相关周边被抢购一空。而在雅虎拍卖上，一对冰墩墩和雪容融的玩偶最高已经竞拍到了人民币约1210元。

5. 结语

　　无论是敦厚可爱的“冰墩墩”，还是笑意盈盈的“雪容融”。吉祥物的出圈似乎在给我们另一种启示：吉祥物不只是一个图案、一个形象。它更是人们对于冬奥记忆的情感联结。

　　打造“顶流明星”不易，你被冬奥“冰墩墩”圈粉了吗?