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“今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃?”
2022-01-13 15:03:40|HiShop|阅读量:

  如果说一周7天哪天最热闹,一定非星期四莫属。

  从星期四的早上,就能从各大群里看到各种各样的“沙雕”段子:

  这些“沙雕”段子或以悬疑推理故事开头,又或是狗血遍地的爱情故事,也有可能是感慨人性命运的哲学大道理,不过这些都不重要,因为最后的结尾,我们总是会回归那一句“所以今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃?”

  事实上,“疯狂星期四”来源于肯德基的一个促销活动——每周四,肯德基部分商品会大打折扣,性价比拉满,像是什么29.9买8个蛋挞,9.9吃双份劲爆鸡米花,都不足为奇。对许多平时想吃肯德基,却又嫌价格太贵的网友来说,优惠的“疯狂星期四”,无疑是一场不容错过的盛宴。

1. 火爆全网的“疯狂星期四”

  但是说起来营销,这并不足以让“肯德基疯狂星期四”席卷全网,早在2018年肯德基就推出了这个活动但一直无人问津。真正让其火爆互联网,成为每周四必刷屏的内容,是那些传播力极强,又带有浓郁互联网特色的“疯狂星期四”文案。

  这些让人倍感魔性和喜剧的文案,其实和近几年间网络上流行的反转笑话本质一样,都是靠着引人入胜的开头文案来引起用户兴趣,再通过意料之外的反转插入,来让观看的用户情绪得到极大的调动,从而印象深刻。

  肯德基“疯狂星期四”的活动让网友们有了不断创意玩梗的创作由头,让一众网友在这中间获得了快乐,满足了沙雕网友们在虚拟世界放飞自我的需要,这波让日期变成固定化的标签,是品牌最有力的营销。
 

“今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃?”
 

2.发疯文学出圈的底层逻辑

  其实,肯德基疯狂星期四的“发疯文学”能够出圈,真的不是偶然,它具备了能够利于传播的几大要素!

  (一)自带热度,给时间贴标签

  肯德基疯狂星期四的话题,一直以来都是比较有热度的,而且大众对于肯德基这个品牌的熟知度极高,而且肯德基本身也会在每周四拿出空前的优惠力度,帮助话题出圈。

  疯狂星期四的活动之所以能够深入人心仅仅是因为它便宜吗?便宜当然只是其中的一个因素,其实这里面的一个杀手锏就是给时间贴标签:

  类似于淘宝的双十一活动,王者荣耀的五五开黑节,都是利用了给时间贴标签的营销手段,让大家不管吃不吃、想不想吃,提到星期四,就能想起肯德基,这样的营销效果堪称一绝!

  (二)无厘头反差,火速出圈

  当你被一段开头引人入胜的文字死死抓住的时候,猝不及防地给你来了一句“肯德基疯狂星期四”,原来铺垫了这么多,就为了说一句疯狂星期四,这样的神反转会不会让你印象深刻?

  疯狂星期四的发疯文学就抓住大家的心理,沙雕搞笑中带着点无厘头,有梗有料还有噱头,让人自然而然有转发和传播的冲动。

  (三)传播简单,不受平台限制

  这次的疯狂星期四营销,传播形式非常简单,就是一段无厘头的文字,可以放在任何平台上传播,所有人都能随口编出这么一段没头没尾的“发疯文学”。

  大家复制粘贴,不管是在聊天中、朋友圈中、话题广场上,都能轻而易举的传播,在不知不觉中就能创造出新的梗,每到星期四,免费的广告就集体涌现了,肯德基这波营销真的是血赚!

3.产品共创,让消费者给你上上新

  总而言之,肯德基“疯狂星期四”营销成功最关键的一点,便是利用了营销共创力:

  其实“共创”这种方式在餐饮圈并不新鲜,现在是“营销共创”,再早之前则是“产品共创”。

  在茶饮和咖啡品类还不如现在丰富时,一点点和星巴克的隐藏点单攻略就满天飞。即便产品基础,但只要丰富有料,在消费者手中就能玩出花来。

  这些“共创产品”,不仅能给产品来个隐藏创新,不断叠加出有新意的新品,更能吸引看攻略帖而来的消费者,无形中提升着复购率。

  重点是,这些都是不费劲的,只要品牌开放度够大,允许消费者“胡作非为”,广大群众的智慧就会彰显,和他们打成一片的品牌好形象就不远了。

  而肯德基此次营销活动便是将“共创”精神玩得十分精彩。

4. 结语

  疯狂星期四的小作文大赛给了每个人一个幽默的小舞台,展现不同的知识领域,方便立人设;其实,只要品牌在操作上留一点空白给到消费者,有意或无意地引导消费者共创,这种四两拨千斤的效果很容易达到。

  特别是面对新一代消费者Z世代的崛起,很多品牌都不知道如何和他们打交道,那不如让给一个舞台,让他们自己创作内容,用熟悉的语言在内部传播,从而成功破圈。

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