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正月十五元宵到,品牌如何借“元宵”之东风,打响开年“赢”销第一枪?
2021-02-25 18:09:59|HiShop|阅读量:

  “一曲笙歌春如海,千门灯火夜似昼”,如果说除夕用震耳欲聋的鞭炮声敲响了年头,那么元宵就以绮丽多姿的满街灯火渲染了年尾。

  元宵节,正月十五。又称上元节、小正月或灯节,是中国的传统节日之一。在这一天,礼花阵阵,彩灯万盏,合家团聚同庆佳节,显出一派和谐欢乐的景象。每到元宵节,家家户户都会煮汤圆,吃汤圆,表达了企盼团团圆圆的美好心愿。

  古时候,每到元宵节前后,城市都会解除宵禁,张灯结彩,开启通宵达旦的狂欢。而现如今,元宵节不仅仅是“夜灯如昼”的佳节,更成为了各大品牌借势营销的大好机会。

  作为春节后的第一个营销节点,关乎于品牌们能否顺利打响这新年第一枪,所以元宵节的品牌营销格外的重要。今天,我就带大家来盘点一下,如何借“元宵”之东风,收割开年之红利!

1. 创意为先

  在进行所有的营销活动时,都应该“以需求为导向,以问题为导向”。通过调研发掘用户的需求,使产品在内容和形式上都具有独家、独创、独到等的创意元素和价值元素,能够最大限度地满足用户的多层次需求,让用户真正觉得物有所值甚至物超所值。

  如果把节日营销设计地创意十足,品牌就会迅速的具有广泛的影响力。作为节日营销而言,可以根据节假日不同的风格特色,营造欢乐的节日气氛。

  从节日特点看,春节、元宵节是传统的喜庆节日,“五一”、“十一”则是休闲假日。在营销策划时就要抓住每个节日的特点,在这个特点上,进行创意设计。
 

正月十五元宵到,品牌如何借“元宵”之东风,打响开年“赢”销第一枪?
 

2. 内容为王

  优质的内容和优秀的创意,体现在如何更好的将品牌形象与热点事件更好的联系,更加多面化全方位的展现品牌特性,以求达到最好的宣传效果。在这个内容为王的时代,要想在各大品牌的精彩营销中成功突围,靠的只能是内容。那么如何在内容上展开营销活动呢?

  1)品牌借势可从这些元素入手,将元宵、汤圆等元素融入进宣传海报中,为品牌带来热度的同时,也增添些许节日氛围。花样玩汤圆,把汤圆替换成自家产品,代替LOGO,挖掘汤圆和产品之间的联系。

  2) 猜灯谜是元宵节最常见的活动。可通过灯谜宣传产品或优惠,增加互动,凸显节日气氛。

  3)主打“团圆意义”通过讲述品牌故事和元宵寓意,来让品牌和元宵节产生联系,我们也可以通过品牌和元宵节强强联手,重新定义团圆的意义。

  4)元宵节除了吃汤圆团圆之外,各地还有非常多的传统习俗。比如放花灯、游龙灯、舞狮子,都可以融入借势营销文案中。

3.撬开消费兴趣的钥匙-互动

  许多品牌在进行营销时,没有考虑到大众接受性,有一些营销活动过于深奥,使消费者没有参与感,不能第一时间get到品牌想要传递的思想,而有一些则过于浅显,大众对此都毫无兴趣,无法与消费者产生连接,那这个营销活动就是失败的。

  在目前消费者日趋理性的情况下,创造体验式的消费氛围十分必要。对于品牌的营销活动,要跳出千人一面的转发赠送、低价等形式,对于消费者而言,营销活动融入趣味性的互动更受欢迎。

  节日营销要坚持“满足消费者需求,贴近消费者心理”这一宗旨,要在每个阶段推出有趣、具有参与互动的活动,使消费者对这次活动留下深刻印象,让他们在消费过程中感受到品牌的独特魅力。

4. 结语

  元宵节作为新一年的第一个月圆之夜,充满着话题。随着时代的不断发展,品牌们在节日营销方面的打法越来越有创意,要想趁这一波东风扩大品牌声量,创新内容+互动运营双联动是最有效的渠道。

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