新零售如何助力服饰美妆双11创高峰

　　据最新消息 第九届全国人民“剁手大赛”——双11，已经过去几天了。从各方数据显示，这届的“剁手党”，是阿里带过最优秀的一届：3分钟成交额超过100亿，“剁手”力度令人惊叹;平均每秒成交256000笔，“剁手”速度秒杀往届;交易总额1682亿元，刷新纪录……

　　11月11日零点刚过，天猫服饰美妆各细分品类均迎来爆发式增长，男女装仅用18分钟超过去年一小时销售，美妆1小时33分销售超去年全天。

　　开场不到1分钟，Nike和海澜之家双双迈入“亿元俱乐部”，10分钟内，优衣库、adidas、GXG、JackJones等品牌销售额突破亿元，拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽、百雀羚、玛丽黛佳等中国品牌纷纷刷新“天猫速度”，并成功助推线下门店销售回暖。两小时内，彩妆品类销售额超去年双11全天;同时，经过双11这场“大考”，还涌现出怡丽丝尔、日着、小米90分等“新晋黑马选手”。

　　作为服饰行业的绝对引领者，天猫一直保持着近八成以上的线上市场份额，而在美妆领域，天猫更是已经集齐高端百货第一层楼面所有品牌，率先在线上完成了“全满贯”。

　　天猫新零售的基础设施，更助力服饰美妆品牌将自身的发展进一步提升到一个全新的高度，这预示着一个行业新时代的到来。

　　“新零售的核心就是线上线下的结合，人、货、仓、配的结合，虚和实的结合。未来中国 60%-80%的零售是新零售。”马云在今年双11前夕接受媒体采访时表示，传统零售不通过技术、数据、创新，不通过拉近对消费者和供给侧的重新改革，是没有前途，“线上也一样，也不会有前途的。”

　　在阿里巴巴集团CMO董本洪看来，今年双11是线上、线下全渠道融合。双11玩到第九年，已经从“买买买”升级到全球商业协同，试图变成“全世界所有人的共振”。

　　天猫双11开始2小时，服饰品牌通过线下门店派单的门店数为去年3.5倍，总计派单量约增长两倍。就在昨晚，位于上海的资生堂快闪店和男装集合快闪店里已经人头攒动。今年天猫双11，服饰美妆大牌纷纷在全国各地开出系列新零售快闪店，店内集成虚拟试衣、虚拟试妆、无人零售等众多黑科技，扫描店内陈列的新品，即可实现在线成交。

　　“新零售”正式提出一年来，天猫和众多品牌持续探索新业态：运动户外领军品牌Nike、雅诗兰黛集团旗下MAC、雅诗兰黛和海蓝之谜三大品牌都在双11前火线接入天猫智慧门店，试水新零售;众多商家集中加速发力门店自提、门店发货等全渠道零售体系——屈臣氏1700家门店推出门店自提，核心城市推出定时送服务。包括绫致集团在内的5万家服饰门店推出门店发货，优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，最快24小时门店自提服务。

　　在新零售助推下，全球服饰美妆品牌纷纷在天猫双11创下新峰值，从中国品牌到国际大牌，不仅在线上创下全新的“天猫速度”，更推动线下门店热力繁荣。

　　双11以量拼量不再是一场“狂欢”的重点。这个消费节点为“新零售”积累的经验和数据，将成为最宝贵的财富。

　　双11的1.0时代已经结束了，新零售的圈地运动也已经加速。可以预见的是，今年的“极限”，都是未来的历史。