移动电商新尝试 Home plus让通勤族在等地铁时候购物

清晨时候，站在地铁或者高铁的月台上等着通勤去开始一天工作的的你，会做些什么呢？其实，不管是读读报纸，还是玩玩手机，或者漫不经心地看看时间和时刻表，时间久了都会有点烦。幸好除了这些，你可以做更有用处的事情——完成每日必须的食品的购买。这个过程很简单，你只需用智能手机扫描月台墙上的食品广告，而当你下班回家的时候，实实在在的物品就神奇地出现在你面前了。

在韩国，一家名为Home Plus的食品连锁店已和一家名为 Cheil的广告公司结成了合作伙伴，共同在韩国地铁站内张贴了上文中提及的食品广告，这些广告采用立式形式，和在超市中我们常见的购物架形象一样，比例相同，在其上绘有饮料，面包，意大利面和蔬菜等食品的图片。当用户在等车时，如想进行购买，只需拿起自己的手机对准需要的食品，然后扫描其所对应的QR码（二维空间条码）就可以了，前提则是用户需使用智能手机，并且预装了相应的APP。

一旦用户完成了扫描，其智能手机中的APP就会立刻从预先绑定好的银行账户中扣除购买物品的相应费用，并将此订单传至最近的Home Plus的递送点。这样，食品连锁店就收到了用户的订单，然后依订单将用户所购买的物品放入其专有的储物袋中，最后将整袋的食品递送至用户处。对于相应的网上购物，这种的新的虚拟的食品购买方式稍微增加了一些成本，但是它却可以减少零售的中间环节，并因此减少零售过程中的所需一些人力使用和相应的人员培训，这意味着：相对于网上购物，新的方式更加便捷，用户可以得到更多地便利。

自新方式的推广一来，Home Plus的销售出现了明显的快速的增长，鉴于此，另一家遍及亚洲的食品连锁店也已跟进采用新方式进行销售。欧洲和美国会在什么时候出现这种新的食品购买方式呢，准确的时间点很难说准，但无疑的是，在每个大城市中都将出现这样的市场，之后大量的零售商都会利用新方式来争夺市场。最后，随着时间推移，我们会发现现实购买食品的方式将越来越多地转为虚拟购买的方式。

目前，1号店已经试水类似项目。在今年2月10日上映的电影《我愿意》中，有这么一段：段奕宏用手机在“无限1号店”购买巧克力给李冰冰扮演的女主人公“唐微微”，之后1号店的工作人员将巧克力送到了“唐微微”手里。

大体来说，移动电子商务成为电商企业共同关注的 “蓝海”。通过手机购物，把移动互联网、虚拟购物、线下媒体展示有机结合到一起的模式，正是国内移动购物模式探索的佼佼者。

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作者：Edward