亚马逊在国内市场失利是为什么?
2019-04-23|HiShop
导读最近想必关注电商的人，应该知道亚马逊将退出中国市场的消息，虽然作为当事方，亚马逊一连两次发声，极力否认这一说法。有人说在国内电商的崛起的情况之下，亚马逊只能黯然退...
最近想必关注电商的人，应该知道亚马逊将退出中国市场的消息，虽然作为当事方，亚马逊一连两次发声，极力否认这一说法。有人说在国内电商的崛起的情况之下，亚马逊只能黯然退场，也有人说亚马逊只是在做调整而已，并非退场。但却不得不承认的是亚马逊在中国的销售业绩的确不好的事实!
先不管它是要退场还是要调整，作为手握品质、物流等优势的电商巨擘，亚马逊在美国发展顺风顺水，在我国却发展的如此之差，肯定有它的原因所在!很多业内人士表示亚马逊作为外国的一个电商公司，它的页面设计对中国用户来说很不友好，除此之外产品的介绍很单一，运输物流要收费，运营也有问题等等。
在谈及亚马逊中国"折戟”的原因时，电子商务研究中心主任曹磊分析称，亚马逊中国的自营模式太过“厚重”，虽然具有标准化、产品质量可控、交易流程体系化等优点，但高仓储费用、高库存压力、高人力成本等缺点也相当明显。同时，亚马逊在华CEO频繁更换，整个团队积极性、创新机制、战略方向存在明显不足。此外，亚马逊在华15年的市场扩张速度远不及众多中国电商平台，其不仅有阿里、京东等老牌对手，这几年又面临来自拼多多、云集等新晋电商平台的竞争。中国电商B2C的“蛋糕”几近瓜分殆尽，亚马逊很难在华“突出重围”。
不过，亚马逊在中国的这次调整，并不是从中国市场撤退，只是把电商的业务中心和资源聚焦到最竞争力的跨境业务上，实际是在强化其跨境优势。从这个角度看，亚马逊在中国电商市场的布局才刚刚开始，不妨将其看成是一次以退为进的布局。
就算亚马逊这一次只是在调整而并非推出中国市场，如何打算打电商的业务与资源放在跨境电商上，利用这样的资源优势，但是其它方面都没有改进的话，你们会看好亚马逊在中国市场的发展吗?
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