民营书店纷纷倒闭 图书为何成了价格战“急先锋
2011-11-13|HiShop
导读【事件】一边是光合作用等民营书店纷纷关门倒闭，一边是京东商城、苏宁易购、当当网等网络书店掀起新一轮价格战。为什么图书总是充当电子商务网站价格战的“急先锋”？实体书店还有生存的空间吗？
...
【事件】一边是光合作用等民营书店纷纷关门倒闭，一边是京东商城、苏宁易购、当当网等网络书店掀起新一轮价格战。为什么图书总是充当电子商务网站价格战的“急先锋”？实体书店还有生存的空间吗？
【点评】 每当有新的电子商务网站宣告成立，接下来就可以预测：价格战要来了。但中国电子商务网站的奇怪之处在于，它们不约而同地认准了图书是最好的价格战对象，每次价格战都拿图书“开刀”。我们不是决策者，难以详知内情，但仔细分析，似有以下理由：第一，图书是真正的大众商品，不分年龄、不分性别、不分阶层，人人都需要读书。用图书做价格战的幌子，可以吸引客流，增加知名度；第二，图书单本价格低，销量再大，总额也不会太大，即便折扣由网站自己承担，也还承受得住。如果是家电、汽车这样的高价值商品，如此低的折扣，卖得越多，损失越大；第三，图书实行寄销制，回款周期短的三月、长则半年，足够网站资金周转。
但是，图书价格战打得越是激烈，实体书店的日子就越不好过。当一方的生存以另一方的消亡为代价，这样的竞争难称健康。而且，对读者而言，频繁的价格战很自然地令人心生疑问：这么低的折扣都能赚钱，那图书价格的水分得有多大？如此下去，图书价格只能越来越虚高——反正谁都不会按照定价买书，书价定得高点儿又何妨？
【本站声明】 1、本网站发布的该篇文章，目的在于分享电商知识及传递、交流相关电商信息，以便您学习或了解电商知识，请您不要用于其他用途； 2、该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务并非来源于本网站，更非本网站提供，与本网站无关，系他人的商品或服务，本网站对于该类商标、标识不拥有任何权利； 3、本网站不对该篇文章中所涉及的商标、标识的商品/服务作任何明示或暗示的保证或担保； 4、本网站不对文章中所涉及的内容真实性、准确性、可靠性负责，仅系客观性描述，如您需要了解该类商品/服务详细的资讯，请您直接与该类商品/服务的提供者联系。
