当当进驻腾讯电商 运营QQ图书和母婴业务

记者昨日获悉，腾讯电商成为了当当网“走出去”战略的新伙伴。后者将独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务。业界人士认为，并不光鲜的财报让当当网“底气不足”，只能通过其他方式在最猛价格战中“搅局”。

当当高调进驻腾讯

当当网相关负责人昨日表示，当当网将与腾讯电商签订排他协议，由当当网独家运营腾讯电商旗下QQ网购图书、母婴业务。但具体细节当当网方面并未透露，只是表示，将于下周正式对外发布此消息。

据一位知情人士透露，当当网运营的QQ网购图书频道将于下周上线，母婴频道预计将在7月正式上线。而且，当当网进入腾讯平台后，未来用户在QQ网购生成的订单，当当网发货包装上将会有QQ网购的LOGO。但双方此次合作不涉及任何资本层面。 在当当网和腾讯紧锣密鼓合作的同时，和淘宝方面解开了心结的当当网，与天猫图书业务的合作事宜已基本敲定，目前正在进行技术对接，顺利的话将于7月正式入驻天猫。

艾瑞咨询网高级分析师苏会燕表示，双方是互补合作。当当网作为一个专业图书零售商，在采购规模以及成本上占有很大优势;腾讯则有庞大用户群，可以为当当网提供巨大的流量。

易观分析师陈寿送认为，腾讯电商刚刚起步，全国业务尚未发力。今年，腾讯电商目标明确，至少要对天猫、京东商城等领先者形成冲击，起到“搅局”的作用，所以今年能否把主流品类覆盖成为重中之重，至于后期能否成功，还要看其今后的发展。

欲借联姻互相解救

此前，腾讯电商在图书领域一直未曾发力。业界认为，在整合电商业务后，当当网的入驻其实是在补充腾讯电商平台在图书领域的短板。

记者昨日在腾讯旗下QQ网购图书频道看到，不少图书在三个月内都没有交易记录，甚至一些热门图书的销量也颇为惨淡。截至昨日下午，排在当当网畅销书榜首、由作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》的评论已经超过4万条，而在QQ网购中该书的销量仅为400本。

与腾讯电商相比，当当网目前的处境也好的有限。虽然在图书领域销量领先，但在亚马逊中国、京东商城、苏宁易购等电商的联合围堵下，当当网在图书领域的头把交椅坐得并不稳当。

易观国际发布的2012年一季度中国出版物B2C网上零售数据显示，当当网虽然遥遥领先于京东商城、苏宁易购，占据近三成市场份额，但与位居次席的亚马逊中国的优势仅差不到2%。

不过，当当网和腾讯电商的合作可能不会长久。某电商分析人士指出，目前图书品类并不是腾讯电商体系中的核心品类，但腾讯电商想通过自营在图书领域有所作为，在采购成本、广告成本等方面都需要较大投入，所以选择由当当网代运营模式。“一旦该品类成为用户消费的主要品类，B2C平台通常会收回来自己运营。”