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“小茶叶”到“大茶业”的转型之路,数字化释放茶界跑出的一匹新“黑马”
2021-07-22 16:32:14|HiShop|阅读量:

  在百忙之中泡上一壶浓茶,择雅静之处,自斟自饮,可以消除疲劳、涤烦益思、振奋精神。

  ----题记

  随着人们生活水平的提高,茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广,茶叶为越来越多的人所接受。

  茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散,不同类别的消费者对茶叶的消费需求也存在较大差异。

  同时,茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断地延伸和细化,由此衍生出了多元化的新需求,新模式。

1.中国茶,故乡茶

  中国是茶叶的故乡,有着悠久的种茶历史,严格的敬茶礼节,奇特的饮茶风俗。茶,始于神农时代,与中华文化相伴已走过数千年的历史长河,茶礼有缘,古已有之。

  我国茶区分布广泛,茶树品种繁多,制茶工艺不断革新,形成了丰富多彩的茶类。而云南普洱茶自古以来就名扬天下,可谓是“中国茶叶中的名门望族”

  而就在普洱的发源地,云南西双版纳州中,有这么一家企业,积极响应国家一带一路的号召,为传统茶企转型之路树立了先锋榜样,他就是----勐海吴觉农茶业有限公司。

  勐海吴觉农茶业有限公司是一家集茶园基地、生产加工、出口为一体的综合型茶叶企业,公司主营产品有出口各个等级的普洱茶,滇红茶,白茶等系列产品,广受市场消费者青睐。

2.茶者圣,圣者茶

  被誉为当代茶圣的吴觉农先生是中国茶业复兴、发展的奠基人,是中国现代茶学的开拓者,是享誉国内外的著名茶学家,更是中国茶界的一面光辉旗帜。于是勐海吴觉农茶业有限公司便以他为名,将茶者圣,圣者茶作为公司的文化象征。

  一场突如其来的疫情给各行各业带来了巨大的挑战,也给茶叶市场及消费等等带来了不同程度的影响。

  在这样的背景下,勐海吴觉农茶业负责人对行业进行了深入的思考:“随着互联网的发展,目前许多新的销售模式涌现,茶叶的销售渠道也越来越多样化。因为不同类别的销售渠道针对着不同的消费人群和消费场景,线上线下直营加盟渠道也有着不同的经营侧重点,销售网点的布局或将有更大的品牌占有率,苦难与机遇同行,所以打造线上渠道是必要的。”

3. “互联网+茶叶”,初见成效

  于是,他们开始携手HiShop海商进行深度合作,采用了HiShop旗下的移动云商城,积极布局多渠道发展,创新营销推广形式。对茶叶行业进行数字化升级,打造一个线上线下结合、满足市场需求的茶叶行业平台。

  上线以来,勐海吴觉农茶业凭借着其强大的产业链基础与完善的供应链能力,再加上HiShop的助力,上线至今短短时间内便已达到了400余万的销售额,客户成交率更是高达95%以上。
 

4.高标准“泡出”干净茶

  为了保证每一款每一包茶都有标可依,勐海吴觉农茶业有限公司从茶叶种植开始,包括采摘、制作、包装、检验等每一个环节,都制定或采纳了最高标准。

  茶品的生产流程和标准,全部按照食品要求规范,不仅所有原料需要具有质检报告,在生产过程中还有流程抽检、最终成品也会进行批次抽检,以保证茶品的质量。

5.重塑品牌发展之路

  当今时代,消费环境瞬息万变,互联网所衍生的生产经营模式已经深入人心。那么,勐海吴觉农茶业是如何借助移动云商城重塑品牌发展之路的呢?

  1. 积极触网布局线上商城

  互联网融合茶产业的布局一定会成为未来茶产业的新方向,勐海吴觉农茶业通过布局线上商城整合茶叶以及茶产业相关信息,提高包括茶文化、茶品鉴、茶友互动等的一站式茶产业信息服务,实现传统茶叶经营模式与线上平台的无缝隙对接,促进茶叶消费者、茶农、茶商的相互了解,推动茶产业的健康发展。

  2.多种营销方式引流拉新

  搭载积分兑换,限时抢购等营销活动,通过丰富的营销机制,拉近了顾客与商家之间的距离,促进了顾客的购买欲。

  以及通过商城销售排行榜等入口来提升用户注册量和活跃度。多种营销工具丰富的组合玩法可以更好地助力平台进行拉新引流。

  3.黏性布局,提升触达

  线上商城中界面布局条例清晰,简洁干练,移动云商城对于页面布置的组件很灵活,能够自由搭配出符合企业形象的商城界面。

  直接通过多个分类指引图标,引导消费者进行下单,既缩短了消费者在寻找预期购买商品时的时间,又展现了商城的商品定位精准度。

  且产品介绍页放置了许多茶业科普视频,让消费者能实时且清晰的感受到公司强大的产品力及质量支持。

6. 结语

  私域流量的布局、优良的原料品质和全面省心的配套服务,让勐海吴觉农累计了一大批忠实会员和加盟伙伴。

  吴觉农的发展告诉我们,若想寻求更大的发展机遇,墨守成规是行不通的,在时代的浪潮下,一定要根据市场风向及时对企业的发展路径进行调整。

  在未来的发展中,他们将会继续与HiShop海商进行深度合作,借助数字化技术,建立以消费者体验为中心的,线上线下融合的茶企发展新模式。

  立足于消费者的立场,并且借助平台优势,为更多消费者提供健康优质的茶叶。

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