被全民吐槽的《深夜食堂》,竟是典型营销案例

2017-06-19|HiShop|阅读量:

导读:最近,一部电视剧刷爆了微博、微信,负面评论潮水一般涌出,豆瓣评分只有2.3分,几乎成为全民笑话。这就是黄磊主演的《深夜食堂》。 Hi叨叨慕名在微博上看了一段几分钟的视频,...

最近,一部电视剧刷爆了微博、微信,负面评论潮水一般涌出,豆瓣评分只有2.3分,几乎成为全民笑话。这就是黄磊主演的《深夜食堂》。

Hi叨叨慕名在微博上看了一段几分钟的视频,想吐槽的洪荒之力简直抑制不住!

 

吴昕你为什么要在头上顶一大块银耳?是为了吃泡面的时候可以加银耳吗!

黄磊为什么在中国开店穿一身和服,还有全中国哪里有这样围成一圈的居酒屋专用柜台?

吃饭就吃饭为什么旁边的人要互相搭话,尴尬癌都犯了好嘛!

更别提那些无处不在的植入广告,你懂的,明明就是“广告食堂”!

吐槽完了,Hi叨叨又去网上停不下来地看了无数个段子、评论、文章,全民吐槽的气氛让人欲罢不能!更有无数有才之人给编剧提供免费素材,跪求编剧长点心吧!

但是做营销久了,遇到任何热点事件都要冷静。Hi叨叨想,这样大面积的全民议论的剧还是比较少的,上一个正是《欢乐颂2》,再上一个是《人民的名义》。

前两部赢得这么多关注度的剧,同样也赢得无数收视率,虽然口碑上毁誉参半,但不影响实打实赚到的钱。

那么,黄磊这部《深夜食堂》,真的就那么失败吗?这一切会不会都是为了“负面营销”呢?

所谓“负面营销”是互联网时代的一种畸形营销产物,利用负面消息进行品牌推广。先点燃一个爆炸性的负面事件,再逐步洗白。

《深夜食堂》播出后,它的微信指数瞬间暴涨:

百度指数也是一样暴增:

其植入广告的微信指数也增长很多:

微博热门话题更是从开播当日起就挂在第二三名的黄金位置,一直没掉。

有无数网友为了“跟上别人的话题”专门去看剧,看完回来在各类社交网站上不断吐槽,这部电视剧几乎成为一种另类的“吐槽风尚标”。

这么华丽的数据,这么多的关注度,即使全是负面评价,也不影响《深夜食堂》这部剧在投资人眼里的价值。

这就是所谓的:负面营销。

可能有的人要说,不管什么营销,能让品牌有热度就是好营销!至少,我让全国人民知道我的品牌了,这就够了!

但是,仔细想想,这种营销方式能持久吗?垃圾就是垃圾,人们新鲜一时之后,整个品牌的后续营销之路就根本没法走了。

毁掉整个品牌,只为一时话题,这种买卖千万不要做。不过,现在还是有不少人在干这种事。

Hi叨叨只能感叹一句,看不懂,如今的互联网啊,真是看不懂了。

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