移动电子商务：二维码拍码时代来临

     人们的生活和消费方式随着科技的日新月异正发生着翻天覆地的变化，能在互联网逛网店淘商品，鼠标一点，商品即到；能看着报纸里的广告，手机一拍，就进入网络世界；伴随着移动电子商务的发展，现今越来越多的人们又开始通过手机上的扫码软件进行拍码购物。以翼码公司的“爱拍二维码”拍码软件为例，用户只要在智能手机上安装该软件就可以通过扫描自己感兴趣商品上的二维码进入相应网站查看商品的具体信息，并可直接通过手机付款。

　　记者就此现象采访了二维码行业的泰斗上海翼码公司（），翼码相关负责人告诉记者，所谓拍码软件，就是一种可以在手机上安装运行，利用手机的摄像头扫描来识别二维码图像的软件。人们通过手机扫描二维码进行信息获取、阅读、购物都属于二维码主读应用的范畴。在日韩等国家，二维码产品认知度高达90%以上，企业通过吸引消费者拍二维码来进行广告宣传和营销的现象已经非常普遍。而在我国则是二维码的被读应用“电子凭证”率先在票券及生活服务类电子商务市场被全面推广，风生水起。二维码的主读拍码应用则由于受国内移动互联网和智能手机发展缓慢的制约，直到今年才重整势头。

　　但正如大家所看到的，现今生活中最火的，当属苹果、安卓等智能手机的风行和微博、LBS等网络应用的井喷，在青年人中手机拍摄已经越来越成为具备“潮范”的行为，二维码的拍码应用一旦兴起，就如星星之火必将燎原。上海翼码作为二维码“电子凭证”概念的提出者，在二维码应用领域钻研数年，获得了麦当劳、中移动、南方航空、沃尔玛、淘宝等数千家企业的认可，已经为他们的消费者提供了上亿条次的二维码电子凭证服务。正因为在二维码应用服务方面积累的宝贵经验，翼码在拍码市场需求初现时及时推出二维码识别软件也就水到渠成了。

　　细心的人们可以发现，现今报纸、宣传单页、书刊、各种电子票甚至个人名片都开始穿上了“二维码新衣”。例如，报纸刊登的新闻旁会附带一个二维码图案，如果读者对此新闻有兴趣用手机拍码软件扫描就能获得与该新闻相关的延伸资讯；商家设计出精美的宣传海报并在其中加入二维码用以扩大资讯容量，将更多的商品信息传递给消费者，甚至可以直接链入购物网站进行购买；更有越来越多的商务人士开始使用二维码名片，在交换名片时只需要通过手机扫码就可以将对方的姓名、公司、联系方式等信息存入手机电话簿中；就连电视荧屏上也会在节目播出时显示二维码，让观众拍码下载节目客户端，以此进行更多互动……这些丰富的二维码应用方式让原本单调的平面媒体顿时变得多姿多彩起来，也让读者通过拍码获得了前所未有的更广阔、清晰、全面的立体视野。

　　在滚滚向前的互联网和电子商务发展热潮中，拍码应用不但让消费者体验到方便快捷，被年轻人作为时尚的标志；对企业来说，将这种活泼且互动性强的手段应用于营销也能取得非常不错的效果。例如，国内最大的自助游产品预订及资讯服务平台驴妈妈旅游网在推出其最新的2012元旦出游精选活动时，就在媒体宣传广告中别出心裁的使用了二维码，读者在看到广告时使用手机中的“爱拍二维码”拍码就能够快速链接进入该活动专题页面，报名参与元旦活动。这种方式不仅能够突破广告版面的限制，增强与消费者之间的及时互动，而且由于在不同媒体上刊印的二维码不同，驴妈妈旅游网还能够根据后台解码数据分析出不同报刊的传播情况、消费者互动频率，以此评估广告投放效果，为后续投放提供数据参考。这也是驴妈妈旅游网同翼码在多年的旅游产品电子票务领域开展二维码电子凭证类合作之后的又一成功的二维码营销尝试。

　　二维码拍码应用正在深刻影响并改变着人们的生活和企业的营销方式，全民拍码时代或将来临。发掘更多商机、提升用户体验和满意度是企业和服务商不断追求的共同目标。未来，将拍码和电子凭证紧密融合的二维码主被读相衔接的应用将拥有更大的商机和发展空间。消费者通过拍码参加活动或进入网站购物后，收到商家下发的代表所获商品或服务的电子凭证短信，再持凭证短信至商家的线下门柜进行提领或消费，这样流畅的O2O2O营销模式（线下接触广告、转移至线上购买，再到线下完成消费）一气呵成，必将受到市场的追捧和好评，为企业和消费者带来更多的便捷。