快手拓展电商导购业务 短视频行业热度再起

　　(友数新零售讯)近期随着快手、抖音尝试开展电商导购业务，短视频行业的商业化进程明显加速，再加上腾讯、百度、阿里纷纷布局短视频领域，2018年的该领域热度再次被点燃。

探索：加速“短视频+电商”布局

上周有电商大V鲁振旺在微博上爆料称：快手联手有赞，即将发布“短视频电商导购”解决方案，同时还表示快手App将新增“快手小店”，每个主播可申请开店;快手作品区域将展示商品，商品来源于合作的有赞商家店铺;快手主播可直接引导粉丝，查看推荐商品;点击入口“去看看”，在快手App内直接进入有赞店铺;快手和有赞实现用户账号相互打通，快手用户可直接购买。

为此记者求证快手，快手方面表示：快手的不少用户本身存在电商需求，通过与淘宝、有赞等第三方平台合作，快手对满足条件的用户提供电商卖货功能，初衷是更好地帮助用户解决问题，推动合规化，降低交易互动门槛，让交易双方的利益更有保障。

据了解，快手在电商生态搭建方面，目前并不支持直接在快手开店，或者向用户供货，而是通过与第三方平台合作让快手社区内潜在的电商需求合规化。快手方面强调，正在测试和推进的几家合作伙伴都并非独家合作，快手目的是为了向用户提供基础功能，完善社区商业生态，让用户既能够在社区玩好，也能赚到钱，几家外部合作平台用户可以自由选择。

对于如何启动“我的小店”功能。快手方面介绍，可以在快手app的设置-实验室中可以启动“我的小店”功能。用户在直播和发布作品时可以添加商品信息：在作品和直播中通过“去看看”进入第三方电商平台，完成购买转化。目前支持淘宝、有赞等平台的商品添加。但是记者在更新版本后测试发现，按照同样的方法进入实验室并没有发现“我的小店”功能模块，目录下只有“K歌”一栏，据快手方面回应，在4月份即开始测试推出“我的小店”功能，为保障交易双方权益，目前只针对实名认证并且行为记录良好的用户开放，并非所有用户都有这个权限。 不仅是快手在尝试电商导购，今日头条旗下多个短视频平台早已开始相关的业务拓展，据媒体报道，3月26日，抖音出现了关联淘宝的卖货链接，在多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，直接引流至手机淘宝端，如上图，目前当记者点击西瓜视频、今日头条等大流量热门播主页面时，多能看到电商导购的链接。

根据BusinessAnalysis6月发布的调查统计，今日头条目前最成功的商业模式是信息流广告，在主要信息流应用中，微信、腾讯视频、手机百度和今日头条在月活跃人数和人均使用时长上均位列前十，用户粘性上月人均使用时长超过20小时。

字节跳动副总裁李亮在接受媒体采访时也表示，商业化运作上目前多是品牌类广告，其它还在尝试和摸索当中，收益方面感觉不错，但具体数据不方便透露。可以看到，抖音、快手不断拓展新的商业变现模式其实也在不断分担自身经营的业务风险。

就在7月1日，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起启动专项整改。截止发稿前，记者发现抖音已经无法刷出信息流广告，而此类广告的整改期限，目前仍是未定。这客观上也在推动短视频平台寻找更多的变现渠道，新的商业变现模式是短视频业务发展的必然要求。 巩固：传统赢利模式“广告+直播”红利未消失

2018年为什么百度、腾讯、阿里等互联网巨头都在加快短视频行业布局?除了前面提到的电商导购模式外，或许能从映客上市文件以及虎牙6月发布的上市首份财报中寻找答案。

虎牙2018财年Q1财报显示，第一季度总净营收为8.436亿元人民币(约合1.345亿美元)，与去年同期的3.989亿元人民币相比增长111.5%。从营收构成来看，虎牙的收入主要由两部分构成：直播营收、广告及其他。2018财年第一季度，这两项业务均呈现大幅增长，表现强势。其中，得益于每付费用户支出增长和付费用户人数的增加，虎牙第一季度直播营收为7.928亿元人民币(约合1.264亿美元)，与去年同期的3.826亿元人民币相比增长107.2%。虎牙方面表示，付费用户人数的增加主要是由于平台线上社交活动增加和内容的多样化，以及公司继续在将活跃用户转化为付费用户的问题上付出努力。 赴港上市的映客最新招股书显示，映客2018年第一季度平均每月活跃用户数量为2525.4万，平均每月付费用户数量为72.9万人，较上一季度增长11.8。

从两家直播短视频企业公布的信息看到，付费用户数依然在快速成长，据弗若斯特沙利文调查统计，中国移动直播市场规模由2012年的人民币1.05亿元增加至2017年的人民币257亿元，符合年增长率为200%，预期于2022年将进一步增加至人民币978亿元，年复合增长率为30.6%。

可以预见，随着运营商的持续提速降费等利好动作，大众利用碎片时间用流量看视频的意愿还将继续增加，流量红利或将继续助推该行业的快速发展。(来源：成都商报 文/杨程)