2023年抖音电商平台母婴行业的现状与趋势变化该白皮书观察分析了构主要由行业趋势发展、行业内容生态、消费人群画像、品牌营销模式以及未来趋势洞察组成，经过分析得到了以下几个重要观点:

　　新生儿出生率降低导致行业同比增长趋缓，行业迎来存量时代，母婴行业线上比例愈发加重;

　　母婴行业偏好的兴趣人群画像是24-40岁的三四线女性，兴趣人群趋向于男性、成熟和低线城市

　　行业用户最喜爱孕期记录、婴幼教育的内容，对二胎的关注度高于三胎，孕产各时期中孕晚期最受关注;

　　行业人群可被刻画为六个画像，分别为:务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己享乐型、环保健康型、安全保障型:

　　母婴行业目前由婴童市场主导，但妈妈市场有发展的潜力;

　　抖音电商母婴行业的品牌从营销方式的角度可被分为两种，一是传统老牌二是新消费品牌，它们的营销路径和目的不同;

　　整个母婴行业朝全方位品质升级、育娃观念个性自主、渠道多元、线上线下融合发展、新消费品牌崛起的方向发展。