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连咖啡和瑞幸咖啡之间的区别,哪家更有优势?

2020-09-27|HiShop
导读:混咖啡圈的都知道最近咖啡界被两个网红咖啡刷屏,一是通过小程序拼团成功积累数万用户的连咖啡,另一个则是短时间晋升苹果app美食饮料排行榜top1的瑞幸咖啡,那么这两个咖啡有什...

 

混咖啡圈的都知道最近咖啡界被两个网红咖啡刷屏,一是通过小程序拼团成功积累数万用户的连咖啡,另一个则是短时间晋升苹果app美食饮料排行榜top1的瑞幸咖啡,那么这两个咖啡有什么区别,运营模式有什么不同?两个咖啡未来的路线将如何发展?这里我们来综合讨论分析下。

连咖啡和瑞幸咖啡之间的区别,哪家更有优势?

连咖啡成立比瑞幸咖啡早,两种相同的模式都是通过互联网营销来推广自身的产品,但是连咖啡是基于微信社交而发起拼团来积累用户,通过以“老带新”为基础玩法,本质上是一次拉新活动,与拼团玩家拼多多十分相似,拼团成效也是非常明显,3小时拼了近10万人,并且连咖啡早期也通过自己的微信服务号推送产品来做大幅的宣传。

今年 3 月,连咖啡Coffee Box宣布完成1.58亿元B+轮融资。据相关透露,未来连咖啡还将all in 小程序,目前正在开发相关的10多个小程序开发,各种类型都将涉及,促进下单的各种社交玩法。

而作为咖啡界的新宠瑞幸咖啡,2018年刚刚成立,通过下载app直接购买的方式,以及首杯免费,买5送5、亲朋共享、1元团购等等这些价格攻击模式,使瑞幸咖啡短时间内完成订单300万单,目前还有四种店面在经营,团队计划到5月份,全国要完成500家直营门店覆盖。

就在上线的一个月里,瑞幸咖啡在苹果美食饮料app排行榜就直线上升至TOP1,可以说是非常神奇的存在了,有的人甚至把它与星巴克做比较。

那么连咖啡,瑞幸咖啡这两个咖啡界的新宠,除了都是采取互联网营销模式之外,有哪些具体的区别和共同点呢?

连咖啡和瑞幸咖啡之间的区别,哪家更有优势?

都是主打外送模式

连咖啡,瑞幸咖啡都是通过外送模式来开始攻击市场的,不过连咖啡通过进驻美团等方式解决物流;瑞幸选择顺丰作为物流合作公司。不同的是,虽然瑞幸咖啡还支持门店需求,

经营产品不一样

两种咖啡所经营的产品有很大差别,连咖啡只卖咖啡,而瑞幸除了提供咖啡、饮品外,还售卖各类甜品、蛋糕,以及沙拉。

价格定位不同

连咖啡的咖啡价格最高35元,最低22元,常规咖啡价格跟星巴克的平民咖啡价接近;瑞幸的咖啡价位分三个档:21元、24元、27元。低于星巴克30-40元的价位,同时也避开了麦当劳、肯德基20元以下的定位,走的是中高端消费人群路线。

以上是连咖啡和瑞幸咖啡的客观性的不同,不过两种咖啡在价格方面,都是采用的打价格战来占领市场,纵观各企业Boss的资本主义市场,也都是采用“价格战”来打品牌。瑞幸咖啡在“烧钱”上更是很大的动作,直指星巴克,而连咖啡基于微信社交来发展客流,也是不容小觑的力量,未来咖啡世界将如何形成局面,还将继续观察了。。

原创来自:hishop 原创时间 :2018/5/17 15:28

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