微信小程序失败了吗？

　　微信小程序失败了吗？谈不上失败，只能说反响一般化，毕竟微信也就是个APP，又不是Google，再说Google+都蔫菜了。主要是之前市场呼声太高了，搞得小程序跟时代的脉搏似的，所以期望越大，失望也越大。

　　还有就是小程序不主张主动营销，这点和早期知乎也很相似，所以不温不火甚至没人知道也是必然。

　　说到没人知道，我就觉得搞互联网的成功人士总有种错觉，以为圈子里面讨论的火热的东西，外面普通人也必然知晓，一样热情。此外，搞互联网的成功人士还有一种狂热的执念，那就是干什么都要发大财，都要风生水起，其实，做好自己该做的，凭良心一分一分地赚钱才是正道。

　　小程序只有托管在微信服务器上并且禁止非微信接入，只有这样才能保证红利。不然马上就有一大波小程序聚合网站，进而蚕食传统桌面和手机的Web市场(传统Web市场包含广告服务，而小程序显然有无广告的倾向)，最后大家都觉得无利可图，放弃小程序的开发和运营。

　　微信小程序早期的名字叫做微信应用号，张小龙在开会的时候也说过他的理念：应用程序用完即走。

　　但是太多的商家却把小程序看做是借助微信的流量来增加自己用户量的个东西，所以关注点放在了留住用户的方面，这显然与张小龙的理念是不符合的。小程序并没有太多的营销方式，所以一部分人就开始认为微信小程序药丸。

　　大家可以想一下，如果微信小程序做成了微信公众号那样(这也是我为什么要在一开始说明微信小程序前期叫微信应用号)，出一套模版之类的东西，商户拥有小程序变得很简单，很普及，那么大家想象一下：各个商户店内都有该店小程序的二维码，你进店只要扫一下二维码那么你所有的需求都可以被满足，不用你再亲历亲为的到柜台办理，那将是一个怎样的场景?当然是无比的方便!而且，你不用下载应用，即扫即用，用完即走。这也符合张小龙的理念。

　　如此一来，各个商户借助小程序省时省力，腾讯借助线下商户完成了自己的推广，互利互惠，皆大欢喜。而现在说着小程序药丸的人，到那时说不定也会把小程序的二维码高悬自己店中吧。

　　腾讯为了这次小程序的发布应该说是做足了准备，小程序公开课的宣传，产品发布的时间，没有之前显得那么神秘，而是全公开进行。为什么要这么做呢?近两年微信方面已无引爆大众的新产品，企业号的失败，公众号的热度下降，导致了目前微信只能作为社交的工具，并无创新可言。

　　小程序的产品思路可以说是逆时代而行的，小编并不是信口开河，下面我来分析一波：小程序的给普通用户带来的便利是释放手机内存，这一点用户买不买账，高频使用的APP你会去用小程序代替吗?低频的APP你会在手机里留存吗?从用户使用习惯上考虑，小程序是改变用户的行为习惯，让用户在的行为从打开APP变为打开微信再去搜索小程序，首先改变习惯是一件痛苦的事，其次小程序的功能体验上能否代替APP?别忘了安装APP之后是一件一劳永逸的事。

　　小程序的使用上来说，没有模糊搜索，这让用户在想去查找相应小程序的时候又会遇到问题，有三种情况产生：第一、找不到任何对应的小程序;第二、找到的小程序不是自己想要的;第三、找到的小程序功能不全。

　　小程序页面呈现上来说，没有分类、没有排名;这点延续了公众号的特点，那么请问你微信公众号号的文章有多少没点开看了。当用户打开小程序的时候，眼前无数个自己都不知道什么时候打开过的小程序呈现的时候，用户会怎么选择?用户想要的是方便、便捷，小程序却在锻炼用户的记忆力。

　　对于开发者来说，小程序无订阅、无推送，这使得企业对于小程序的变现无从下手，商城不是小程序的初衷，但是除此之外在没有真实用户存留的情况下变现能力下降到零点。

　　对于运营者来说，小程序入口有扫码、微信朋友分享、精确搜索，前两者来说是运营的痛点，精确搜索是运营的难点。扫码入口是一项烧钱且辛苦的事;微信朋友的分享更是运营的大忌，通过朋友圈分享是被分享者主动了解的行为，微信好友消息分享是被动接受行为。你希望你的微信沦为广告的接收器吗?

　　微信是作为社交的一款工具，我们使用微信的初衷是通过微信联系身边的朋友，朋友圈分享自己的日常生活，企业号的失败已经是一个很好的教训了，用户建立工作群，不代表会使用企业号。