案例分析小程序怎么通过内容运营涨粉？

　　2017年5月22日，hishop认为这是小程序涨粉时代，微信小程序涨粉是当下最热门的话题，下面来具体谈谈微信小程序涨粉的一些内容。

　　易观智库发布2017年第一季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》。报告称2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯系(微信支付+财付通)为39.51%!

这是小公举针对公众号运营提出来的一个新名词，就是创建一个专属于自己帐号的微信文章库，定期从里面提取文章，有几个好处：

1、降低内容创作成本

2、直接提高文章质量

3、直接提高推文速度

一、关注大量同类文章

优质的文章，基本上都是被大量的优质公众号，批量生产出来的。

所以不管是自媒体还是营销号，都应该实时关注大量的优质公众号和热点文章，关注上限是999个公众号。

但会出现一些意外情况，比如不能随时关注这些号，比如有些运营也接收不了那么庞大的信息量；这时候就可以用一些第三方工具解决。

比如小公举以前分析过的西瓜助手，我们可以在它的系统里设置，

• 实时关注几百个同类公众号
• 实时关注几百个号发布的几千篇文章传播效果
• 并且在1秒之内按传播效果排序罗列所有爆文

这个传播效果是以数值大小判定的，营销号可以最短的时间从里面挑选数值最高的（也就是热门文章），转载到公众号上推送。

比如90分的文章，背景颜色是红色，基本上在任何公众号上发布，阅读量都会比平时高。

我们可以为这些公众号归类，自主选择关注哪种类型的公众号的热门文章，更大的好处是，你可以在12个小时内知道： 微信上发生了哪些热点事件？出现了哪些爆文？适合自己蹭热点或转载。

如果你做的不是原创公众号， 可以用最快的速度完成工作。

注意了：这是通过第三方平台创建的文章池。

二、创建文档

整理阅读到的优质文章，把文章标题、公众号名字、阅读量整理到Excel或TXT里，按照不同的类别排列微信小程序转发。

定期复盘阅读这些爆文，把这些爆文里的核心观点、段落、语录套用在自己的公众号文章里。这些核心内容既是辅助素材，又能成为文章选题。

比如咪蒙写的 “中产阶级看起来很光鲜，其实特别不堪一击，一场病就可以摧毁”

围绕这个观点，我们找到 “中产阶级惨淡的一面” ，搜集相关素材创作内容。

想不到写什么内容，就适当从别的公众号上偷师

三、优质文章重复利用

上面两条是将别人的文章纳入文章池，接着我们需要创建第二个文章池。

整理自己公众号上每个月阅读量最高的几篇文章，把文章标题、阅读量整理到Excel或TXT里，按照不同的类别排列， 形成爆文文章池。

不同类型的文章，收录在不同类型的关键词下。

由于有些爆文是没有时效性的，尤其对于非原创类的号而言，我们可以每周或每个月重复发布以前的爆文。通常发在非头条的位置，这篇爆文第二次发布后照样阅读量很高。

这样做的原理是：

1、某篇文章你以前发过，但是老用户可能错过阅读了

2、新用户没看到过

3、新用户通常也懒得翻几个月以前的文章。

4、所以这篇文章可以重复利用，降低我们的内容运营成本。

五、菜单栏里的文章池

1、页面模板文章池

当优质文章（爆文）越来越多后，原创类的公众号就可以创建页面模板，最多15个。将优质文章添加到模板中，再将模板页面的链接放入菜单栏中。

比如陈宗鹤的“先生手账”，还有比较小众的“民谣故事”，就设置了热门精选入口，点击后跳转到模板页面。

比如估值达到3亿的“毒蛇电影”，也用了这种方式，点击后可以看到“月度精选”内容

2、开发+搭建WAP端文章池

由于模板功能缺陷较多，比如不支持关键词搜索，分类不清晰等，一些拥有技术的运营团队就自己独立开发文章库。

比如教育类的顶级大号“爸妈营”，将公众号上发布过的所有文章，全部收录到了独立开发的亲子文库中。

通过关键词标签引导粉丝阅读，并且带有搜索功能，点击某篇文章后，再跳转到已发布过的微信文章中。

这种模式有三个好处：

• 一是提升用户体验度
• 二是能沉淀新粉丝
• 三是能促活。

3、小程序文章池

小程序出来后，上面两种模式可以被它迭代。比如二更将自己的短视频，放在了自主研发的小程序里，再将小程序放在了菜单栏里，但点赞率和回复数都低到可以忽视。

所以目前来看，将大量文章放在小程序中，在“用户阅读体验”这个层面还是太沉重了。（就在我推送这篇文章前，二更的运营团队刚刚把菜单栏里的小程序给撤下了）

六、文章底部的文章池

放眼望去，10个大号里至少有3个在文章底部设置了关键词，风格还都不一样。当真是八仙过海，各显神通，不同的风格效果还都不一样。

小公举我随机挑选了6个大号，包括周末做啥、爸妈营、小花生网、几何民宿等，看看他们是怎么设置关键词的。

文章底部的关键词（文章池）通常有这几种模式：

1、回复个关键词，查看文章，然后返回（给用户）某种类型的多篇爆文（需设置关键词回复）

阅读体验★★

涨粉效果★★★★★

这种模式，和小公举刚才写的第三个环节是联合运用的：先整理多篇爆文，编辑到某个图文里，把图文返回给用户。

2、近期热门文章，用长标题展示（需开通原创）

阅读体验★★★★

涨粉效果★★

3、同类型的文章，用长标题展示（需开通原创）

阅读体验★★★★★

涨粉效果★★★

4、几十个关键词，展示在文章底部，点击后能直接阅读（需开通原创）

阅读体验★★★

涨粉效果★★★

作者：运营公举小磊磊

　　hishop微信小程序可以实现一键开通微信小程序，结合移动云商城，可以实现七大端口的线上和线下结合模式。