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社区新零售

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  • 社区新零售和社群新零售有什么不同?

           社区新零售主要靠社区的流量,以熟人关系卖货,社交电商也是以熟人关系卖货,那么社区新零售和社群新零售有什么不同?

      社区新零售社区团购就是由平台在小区发展“团长”,并组建拼团群,用户下单后,平台会将货品集中配送到“团长”门店,再通知用户自提。社区新零售属于消费领域的子集,从消费的背景看,消费领域的发展,其实就是“产、供、销”的矛盾运动的结果。随着社会生产能力的提升,矛盾逐渐转移到“供”,即渠道,多年来各种渠道建设的创新。

      从本质上来看,社区团购是一种去中心化供应链直供的商业模式,团购平台略去了门店成本与储存成本,给到用户最优质、最低价的商品,从而形成销售闭环。可以看到,社区团购整体的商业模式更利于用户,通过减少节点来降低商品的成本;产地直供的模式也大大压缩了商品的价格。

      正式因为团购模式便于被用户接受,2018年底至2019年,各类团购平台纷纷涌入赛道,各类资本方也鱼跃入场。一时间犹如团购赛场由如百花齐放,百舸争流。

      而社群新零售通过社群运营进行用户运营。社群新零售更能综合性的优化社区的生态,完成以社区为核心的周边生态的升级转型。

      区别于普通的社区团购,社群新零售的优质爆品都来自于周边实体商家,周边商家通过商品引流社区用户,用户下单及时就可以获取商品,提升了商户的营销能力;满足了用户的购买需求。社群新零售模式依托于社区与商户,进一步加强了商户与社区居民的联系,提升了商户的生存能力。

      社群新零售是一个以社区为单位,基于社群营销,为居民提供500米实体到店服务为主的社群新零售平台。聚拢了社区流量并将之赋能给周边商户,打造了用户-流量池-商户的健康生态。

      采用微信社群+小程序的轻落地模式,商户提供引流的爆款至平台,用户通过平台完成商品的购买并通过到店的形式提取商品;完成到店动作即商户收获了流量。

      用户也将在这个生态获利,通过团购形式获取高性价比的商品,全天时间段享受精致生活,体验式场景化的购物需求将得到满足,实现多方共赢的局面。

      其实这两种模式几乎差不多都是以上社区为主要消费群体,但社区团购的整体运作模式比较流程化,专业化。

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