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社区团购

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  • 做社区团购就能轻易入主生鲜市场吗?看看这些案例你就清楚了!

      现在很多社区团购成功案例都是来自于生鲜市场,无论是从一开始就入场的同程生活,还是之后各大社区团购平台,可以说你不做生鲜市场,就不是成功的社区团购公司,这里不得不说生鲜市场是值得我们去做,这是一块五万亿的市场,谁能视这块大蛋糕于无物呢?但是问题来了,想做,就能轻易入主生鲜市场吗?怎么可能!

      谁不知道呆萝卜的案例就摆在所有人眼前呢?明明一帆风顺,明明如火如荼,但是却因为轻易入主生鲜市场,如今几乎快翻不起身来!那么为何呢?

      作为社区团购所谓的核心,前置仓一直是生鲜市场摇旗的标志。随着各路社区团购平台频频崩盘,前置仓也引起了不少讨论。前置仓到底是什么?其实就是社区团购平台用了个自己愿意认为的一个新名词,说白了就是租了个仓库,离社区团购平台认为的消费群体近了点。然而社区团购平台忘了一件事,生鲜是需要专业团队占养和保鲜储存的,不是每个用互联网思维去说个新名词就能解决的。

      前置仓,一般来说就是将仓库设置到离消费者更近的地方,通常一个前置仓可以覆盖周围3公里以内的一个或多个社区。通过手机APP、社区团购等线上订购渠道的开发,再配合物流配送,便可以给消费者创造足不出户就购买生鲜产品的体验。一方面,前置仓的存在可以在保证生鲜产品新鲜度的情况下极大的提升配送效率,并提升费者的消费体验;另一方面,前置仓相比线下门店可以节省运营成本。相比传统的菜市场,前置仓具备的这些优势让其迅速受到了生鲜市场的追捧。

      为此我们来看看这三家公司有多么惨!

      举例一 小象生鲜:接连停业 重新回到“原点”

      4月15日,开业不足半年的小象生鲜常州多家门店宣布于4月18日停业。与此同时,小象生鲜无锡门店也被曝出要停业。开业不足一年就关店,也使得小象生鲜的发展前景突然又变得暗淡。小象生鲜在全国共开出7家门店,其中北京2家、江苏无锡2家、江苏常州3家。常州、无锡门店的关闭意味着小象生鲜又要重新回到“原点”。

      举例二 鲜生友请:欠债3亿关店130多家 高层全部被抓

      5月上旬,在没有任何征兆的情况下,“鲜生友请”设在杭州的所有门店却突然悉数关闭。这一度让周边的消费者无法理解,有人表示之前没觉得店面出了问题,生意一向不错,关店实在有些突然;也有人感到失望甚至愤怒,称自己此前办理了会员储值卡,仍有大量余额无法消费,也无法取出。

      7月9日,生鲜品牌杭州“鲜生友请”管理层张知豪、吴明明、赵帅峰等十多人被杭州警方抓捕带走。

      举例三:爱鲜蜂:疑似停止运营 7月曾发出停运通知

      9月,社区社区团购平台平台爱鲜蜂疑似停止运营,已下载的应用内页面显示空白状态。爱鲜蜂已搬离原办公场所;北京来北家园店主称,爱鲜蜂确实已经停止运营,他曾于今年7月收到爱鲜蜂方面给出的正式停运通知;该店主还透露,爱鲜蜂在通知正式停运前几个月就已经停止供货。

      爱鲜蜂成立于2014年,共获得6轮融资,投资方包括清流资本、钟鼎创投、红杉资本中国、高瓴资本和天图资本等。最后一轮融资时间为2017年2月,投资方是中商惠民。

      其实还有非常多的平台、公司,开篇所说的呆萝卜就是其一,这家社区团购平台,低估了生鲜市场的烧钱速度,从而导致最终折戟半道之上,很多商家就是吃了这一块的亏,呆萝卜当初收获融资上亿美金,本以为能轻易占领,结果钱压根就不够花的!那么社区团购究竟要怎么做呢?对于头部企业,我不予评价,但是对于中小型企业推荐hishop社区团购系统,这是行业顶尖的电商系统,能减少大量人力物力,而且非常有助于市场开扩!

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