杭州周边多家农场试水微信分销平台卖菜

近日，来自上海的专业蛋品微信分销平台“小鲜蛋的旅程”正式进入杭州市场。采用定制包装，防震动，解决了易碎问题，通过0-10℃全程冷链，和大型快递企业合作，将新鲜鸡蛋在最短时间内送到消费者手中。

其实在杭州本地，也有类似的农场直供，并且可通过微信或App来实现购买和送货上门。

位于莫干山脚下的义远有机农场，主营蔬菜瓜果区、茶园、牧场以及水稻田，5年前就开始对外运营，但一直到今年7月，线上的销售渠道才正式打通，主要通过微信平台销售。

差不多同一时间，由杭州东创科技股份有限公司提供技术支持的“微土地”微信分销平台也正式上线。“微土地”微信分销平台实际上是一个农场直供平台。共有6家农场，其中两家以蔬菜瓜果类为主的农场规模比较大;其他几家是种植单一品种的农场，季节性比较强，目前正在销售的葡萄就来自其中一家农场。

义远线上平台更侧重客户服务，兼顾销售;“微土地”微信分销平台以销售为主，同时辅以溯源和监管等服务。“在微土地，你可以认领土地，每一单位土地7.5平方米，2000多元一年，这块地上一年的所有产出都归你。”平台市场总监郭长英说，“消费者可以通过溯源码追溯所购农产品的产地和相关认证。”

通过微信买菜的目前还不多

回到开头的问题。天气这么热，你会不会在微信上动动手指买菜?记者就这个问题，在朋友圈里随机问了20个人(15位妈妈，5位老年人)，结果有1人已经加入某农场蔬菜宅配;有6位妈妈表示愿意试试看;有1位妈妈说之前尝试过，但发现“其实也不怎么方便”后又回到菜场买菜;有7位妈妈还是坚持菜场买菜，因为“选择更多”;另外5位老人均表示不考虑，因为“不会操作”“贵”“不新鲜”。

“看起来很方便，但买菜还是一个比较随性的事情。有时候计划不如变化快，今天上午订了3个蔬菜，下午突然有约不回去烧饭了，这菜等于白买了，尤其现在天气这么热，隔夜的总归不新鲜。更不用说肉类或是鸡鸭。”张女士在接受调查时说，去年下半年，她在某农场买过半年的蔬菜宅配，“一星期配送两次，但浪费的多。”

“这个行业目前还不成熟。如果你仅有电子商务没有可靠的实体农场，未来很难有发展，只有实体发展以后才有可能把冷链物流装备起来，也只有实体通过控制整个源头，才能建立起监管体系，保障食品安全。”有业内人士表示，“通过扫码溯源、用App摄像头实时监控或邀请消费者到农场体验，让消费者相信你的产品来源可靠，也都是农场线上销售平台要花心思做的事。”

据介绍，“微土地”微信分销平台上线两个多月，注册用户2000人左右，平均每天固定配送约100多单，有机蔬菜的宅配客户200多户。有5年线下销售经验的义远农场，宅配客户则多一些，将近800户左右。