网络分销渠道怎样实现精细化布局

　　企业开始做网络分销时，就要开始设计分销渠道即规划网络分销的结果，为分销的组建提供方向性的知道，这是网络分销渠道策划的第一步，因为只有在合理规划分销渠道的基础上，企业才能正确组建自己的分销渠道，并对其进行管理。现在笔者就来简单的解释下如何实现网络精细化设计。

　　首先，要理解分销渠道的含义：分销渠道又称架道，是指配合起来生产、分销和消费某种生产者的产品和服务的所有企业和个人。由于产品或劳务从生产领域到消费领域的过程是由一系列的执行中介职能的企业和个人完成的。所以，分销渠道实质上是指参加与产品或劳务从生产者到消费者或用户过程的相互依存的所有企业和个人。具体来说，分销渠道具有以下特点:

　　1)外钾性：生产者利用中间商销售产品或劳务，不能随心所欲地控制中间商的行为，因为中间商独立于生产者之外.是与生产者井行的企业或个人。虽然为生产者销售产品或劳务.但不是生产者营造的营销链条中的一个环节，不可以随意控制。当中间商拥有自己的顾客时，便在市场中占有重要位置。中间商同生产者一样追求利润最大化。这种分销梁道的外部性特征要求生产者在选择中间商时十分慎重。

　　2)德定性：生产者使用中间商的市场分销架道.一旦与中间商签约确定买卖关系.双方便产生了长期合作的关系。这种长期性的关系使分销集道其有了比较稳定、不易改变的特征。即使在市场情况出现变化的时候，生产者也不能单方面撕毁协定。

　　3)关联性：分销渠道不仅与生产者确定目标市场关系密切，而且也与其他营销策略相关。生产者确定T目标市场，由于没有适当的架道利用.则会令生产者改变目标市场。同时分销渠道的选定也对其营销策略有影响。如生产者对产品的价格决策取决干中间商的信誉，促梢决策取决于中间商的所需要的训练和激励程度。

　　同时，分销渠道使用商品和服务流通顺畅，它把生产者的产品和服务的分类与消费者的书求分类之间的差距弥合起来，达到了各种细分的供给与需求相互匹配，使整体经济节约化，显示了分销架道的基本功能。

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