2023年茅台提价对行业有什么影响?
作者: -- 来源: 未知 发布时间:2023-11-02 14:12
时隔 6 年,茅台酒再次上调出厂价。此次提价涉及飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒、五星 53%vol 500ml 贵州茅台酒以及其他毫升规格产品,出厂价上调幅度约为 20%。值得注意的是,飞天 53%vol 100mL 贵州茅台酒(i 茅台)及尊品、珍品、精品等产品未作调整。
01茅台提价分析
以飞天 53%vol 500mL 贵州茅台酒为例,原出厂价 969 元/瓶,按 20% 的提价幅度计算,每瓶约涨 200 元,调整后的出厂价格约为 1169 元/瓶。此次价格调整不涉及茅台产品的市场指导价格。
提高出厂价将进一步加大贵州茅台的营收与利润。方正证券测算,提价之前,2023 年茅台酒的收入约为 1252 亿元,按普飞占比约 70%,传统经销渠道占比约 56%(2023 年第三季度,直营通道占比提升至 44.13%)估算,茅台相关产品提价后将新增约 62 亿元的年营收,增加幅度约 4.2%;新增净利润约 41 亿元,增加幅度约 5.6%。
02茅台提价原因
近几年,提高茅台出厂价的呼声一直没有断过,但始终没有正式落地。此次提价距上一次价格调整已有 6 年之久。茅台提价是为了回应市场和股东的期望,同时遵循市场规律和法律法规。
03茅台提价对行业的影响
茅台提价对行业具有积极意义:
1. 体现了白酒龙头的行业担当。价格天花板再提升,拉动了行业空间的扩容,使其他酒企和品牌具备了更多的提价空间和契机,有利于景气度的提升。
2. 提振了市场信心。茅台酒消费需求旺盛,提价有利于提振白酒行业的发展信心,刺激和拉动消费增长,同时符合投资者期望,有力提振了资本市场对茅台以及白酒板块的信心。
3. 提供了高质量发展的示范效应。茅台此次提价是科学、系统的策略,从力推茅台直销改革、上线 i 茅台,到文创产品等非标品的产品结构持续优化,再到跨界冰淇淋、咖啡低门槛培育年轻消费群体,此次提价是茅台新一届领导班子上任以来,在推进营销体制改革方面的又一重大举措。
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