一个新品牌白酒怎样营销？

　　白酒行业的数字化转型已提上日程。白酒数字化作为一个有着非常传统基因的行业，比其他行业来得晚一点。

　　从生产加工到渠道销售和营销，白酒行业的数字化之路并不平坦。 “对于白酒行业来说，营销数字化未来将是一个大风口。”

　　白酒的发展可以分为四个阶段。第一阶段从 1978 年持续到 1990 年，是扩张阶段。基本上是产能优先，供不应求。谁先扩大产能，谁就抢占市场。周期的第二阶段，从 1991 年到 2001 年，被称为广告时代，谁拿到广告，谁就赚钱。成为央视广告的竞标王，是众多白酒企业的追求。第三阶段的周期是从2002年到2012年，此时渠道为王，渠道模式越先进，市场越大。白酒行业是一个典型的以线下渠道为主的行业，不同层次的经销商压货，然后才流通到终端门店。这种模式根深蒂固。 2014年到现在的第四个阶段是消费时代。这意味着行业从以产品为中心到以消费者为中心，逐步向消费者追求标新、规模化、态势化转型。

　　那一个新品牌白酒怎样营销?可以从人、物、场的数字化方面着手，想要俘获消费者的芳心?必须通过数字化手段来促进，以适应未来的行业规模和市场的快速发展。在数字时代，一切都是关于数据的。由于行业之间的特点不同，其数据来源和访问渠道也不同。

　　以一个新白酒品牌为例，人是其中非常重要的一部分。为了获取消费者的相关数据，业界通行的做法是邀请消费者扫码抽奖，注册会员。场呢，指的是为用户打造专门的使用场景，比如在什么场景下喝我们的酒?为什么喝我们的酒?送礼能不能买我们的酒?给消费者带来的什么好处?等等这一系列关乎于场景的使用上，我们可以为消费者构建应用场景，来促动消费者购买。物呢，就是我们的产品，包括类型、规格、口味等，能不能符合现在消费者的喜好，为此，我们如果是一个白酒新品牌的话，就可以从这人、场、物这三个方面着手进行营销。