淘宝726事件利害关系深度解析

已经和淘宝搜索部门沟通了，“今天晚些时候应该会换”。
    
    【补充】
    1、既然决定看这个文章，希望认真看，细心看。一目十行，破口大骂，有失水准。
    2、你是来看文章分析的，还是来看他人评论的？
    3、你是来讨论交流的，还是纯粹来人身攻击的？
    
    
    当京东因物流仓储和品牌等由内而外的优势日益突显，当互联网全能腾讯携7亿QQ用户和soso等优势资源虎视眈眈时，淘宝感觉到了前所未有的挑战。

这一切的压力与挑战，终于使马云放下曾一度追求的“GDP”——整网交易量，开始修炼内功，因为淘宝也知道交易量这个指标背后，水分大的惊人（虚拟充值+刷交易）！

早在2011年6月底，淘宝内部传出要取消人气排名，并在所有宝贝排名中取消宝贝剩余时间因素，这个消息像瘟疫一样在淘宝卖家中，迅速传播。

当时有很多人来问书慧，具体怎么回事？

我说，剩余时间这个排名因素不可能取消，取消剩余时间，可能会断送淘宝搜索的小命（君不见7.8新规围攻，^_^）。不可能取消的深层次原因，可以看看《书慧：谁在操盘2012淘宝搜索规则？》这篇文章，把淘宝搜索与淘宝、卖家、买家三方之间的利害关系揣摩清楚，就能清晰推断规则的变化。

淘宝人气排名，是个历史性的产物，把流量聚焦于转化率高的宝贝和大卖家，让强者越强弱者越弱的排名规则，也让淘宝整网交易量指数级暴增，远远把京东、拍拍等对手甩在身后，在中国电子商务市场占绝对垄断地位（尽管水分大的惊人）。

所以，人气排名也不可能在2011年，直接从30%的流量占比，直接完全砍掉，硬着陆，因为它不符合淘宝利益（交易量和卖家围攻总部），暂时降低流量分配比例的软着陆还是可行的。

在人气排名巨大的搜索流量面前，淘宝刷虚假交易变得更加猖獗和专业化。人气排名规则，也一度成为商家申请聚划算的源动力，也直接催生了2011年“魔法师的旁白“等1元包邮的草根卖家独门猛招，一天把2000万竞争量的”连衣裙“排到人气排名前5名。

在京东和腾讯极力撕拉商家入驻的2012年，淘宝不可能不做出姿态，以挽留老卖家，发展新卖家。（腾讯财付通免费流量就在昨天调整至5万元，而淘宝支付宝还是2万免费流量。）

淘宝最近一年，淘宝分家一分三、一淘发力、商城新规，再到更名天猫等一系列组合拳，具体到淘宝搜索这些细节上，最大的变化，就是把占比30%的人气排名流量逐渐降到0%，然后通过更换人气排名展示位置（并没完全取消），以达到搜索规则的公平，实现对优秀中小卖家的扶持。

来看看淘宝官方消息：

7月26日左右，淘宝搜索人气排序位置将会进行如图调整。1此次调整只是位置调整，人气排序规则不变。2现已基本没有默认进人气排序的流量，对卖家本身基本没影响。3请更注重店铺和宝贝整体质量的提升。4应更关注所有宝贝排序。    
    

淘宝7月26日的人气排名位置调整，对淘宝搜素来说，是革命性！

那么调整之后，会有哪些机会？

 1、 天猫商家的天猫搜索流量，将得到极大提升！

搜索结果上面的选项卡里面，少了一个人气排名，“天猫“选项卡就显得颇为突显。

为什么要选择7月26日，将人气排名的位置进行更换，显然也是经过了深思熟虑的。

天猫，原名淘宝商城，自2011年淘宝商城提高保证金，引发了一连串“反革命“事件，为了平息这场”反革命“，淘宝对提高保证金实行了缓期执行，即将时间点延期至2012年9月30日。

为了尽可能留住淘宝商城（天猫）的老商家，在执行提升保证金的前期，肯定会让这些老商家先尝到甜头。所以在9月30日到来的前2个月也就是7月26日，用免费的搜索流量优势，让计划退出天猫的用户改变计划，继续留在天猫！

这个预测曾在2012年4月份《突破性淘宝运营》面授课上，进行了详细讲解，有部分学员为了抓住这个机遇，不惜花几万元，卖一个老商城店铺来做优化。

从淘宝官方也得到证实，天猫的宝贝数量占淘宝网1%，但天猫搜索的流量却占淘宝网搜索流量的20%，这还不包括从淘宝搜索进入天猫的流量。这也难怪淘宝搜索中心相关负责人说，如果你是天猫店铺，你给我说没有搜索流量，那绝对不是天猫的错！

那么，7月初，书慧以“帆布鞋“一词为例，对天猫搜索排名顺序，进行模拟和研究过程中，发现除去天猫搜索5大排名因素之外，宝贝首次发布时间和店铺保证金多少，对排名影响也很大（该结果后续将与淘宝内部核实，此处仅作猜测）。

2、 优秀中小淘宝卖家将迎来历史新机遇

7月11日，我在微博发消息说，“726事件“把刷销量的源动力，给干掉了，对刷钻平台来说是个不小的打击~。

在此之前，为什么刷交易，是因为人气排名，为了人气排名下面巨大的免费流量；

从此之后，为什么刷没那么迫切了（注意用语），因为人气排名换位置了，剩下的所有宝贝排名因素中，交易量占的权重比例很低，不用刷也有机会排在首页。

但一定记住，是优秀的卖家。