《微力无边》03 微博的社交

       或许是微博的社交关系本身的复杂，又或者是为了出书需要，感觉《微力无边》的第三部分写的实在太绕，各种理论之间互相补充之余也存在狗尾续貂之嫌，拼凑感太强烈。思考的过程可以复杂，但既然是写书，展现的文字应该首重思路，其次重美感，系统性和可读性永远排在完整性前面，把一些阅读者非常容易自我延展的部分去掉会更好些。

3.1传播力学：微博为什么能这么火

      微博世界是整个互联网世界的缩影，它遵从互联网优质内容为本的不变准则。抓住了“围观”这项运动让微博得以火爆，但微博的生命力仍需要社交网络的支撑。如何让懒得交际的我们在微博上进行交际？如何让交际的过程产生优质的内容？如何把握内容的传播方向？如何让围观这种全民运动变的有价值有深度？这些问题最终让我想到一个词“传播力学”。

       传播力学，被广泛的用在各种营销活动中，它真实的存在于人类的历史当中，无论在哪个时代，掌握了它的人都是智慧的象征，推动着历史的发展。但如今的网络世界，让这种原本深奥无比的学问变的越来越廉价。而微博为什么能这么火，从传播力学中，我们一样能找到答案。

      微博满足了人类很多刚需，虚荣心、求知欲、惰性、表现欲等等，任何一项扩散开研究都已经有无数的专业书籍，表现在营销上亦是佳作很多，而在微博研究上或许《微力无边》就是扩散版的代表。这里，我只简单聊下微博从提供刚需变成刚需的过程中，社交网络起到的真正作用。

     让我们从病毒式营销这个敏感话题切入，这个在电商人看来低成本，高效率，高回报的推广方式，尝试去做的人很多，但真正的成功的却太少。病毒式营销说到底就是找一些敏感的，易于传播的内容和自己的产品进行捆绑，内容的选择以及与产品的关联度是成功的前提，为了营销结果的正面，内容选择很困难，更困难的是找到这个病毒适合的安全生长环境。

      微博这个产品区别于以往任何信息平台，它对于任何信息的态度都取决于用户本身，而非网站管理者，这成了微博传播最大的优势。大量的敏感话题，负面信息，千奇百怪的八卦隐私在微博上被传播，这些原本会因各种各样原因被扼杀的内容都得以进入网友的视线。于是，扩展新用户已经不是微博这个模式所担忧的问题，而主要的几家微博运营方在同样庞大的用户基数面前，如果保证用户的粘度，产生更多的优质内容才是他们所需要考虑的。

3.2微博社交：腾讯输在用户挖掘太深

      腾讯微博为什么打不过新浪微博？说腾讯资源没新浪好，说腾讯营销没新浪牛所以人都要笑。如果说腾讯因为习惯跟进所以总是慢人家一步，在别的产品也许说的通，但腾讯在微博上的投入是所有人看的见的。腾讯的所有产品都在和腾讯微博做关联，微博用户更是新浪的数倍，但是微博用户的活跃度却始终不行，经常尴尬到腾讯在新浪用官V回复问题。

       从我的视角，我觉得是因为腾讯重视的是社交的深度，而新浪重视的是社交的宽度。腾讯恰恰是输在了对用户太了解之上，做产品关联太深是腾讯最大的败笔。作为一个资深的QQ用户，你是否发现随着时间的增长，你越来越不愿意在QQ空间发表内容，签名更新越来越少。QQ上的人越多，你言行越谨慎？

      QQ已经成为我们社交最重要的工具之一，但人有多面，不想让一些人更加深入的了解但又渴望表现自己的另一面。于是“一人多Q”普遍存在，工作Q和生活Q分开，甚至专门申请聊天Q,泡妞Q的比比皆是。在腾讯大力将所有业务关联起来时，对于主Q越来越无法舍弃之余，我们也觉得言行受到的约束也越来越大。尤其是腾讯把这种用户挖掘工作表露在公众面前，玩游戏会被记录，购买什么东西会被分享，你可能认识谁，给别人的留言会被有心人记下，腾讯比用户自己知道的东西都要多，而且它正在试图告诉所有人。

       当微博出现，这种更重内容的网络工具让很多人找到了新的交际圈，展现自己QQ以外的展现的一面。在新浪微博维护自己的新的圈子，并且毫无负担的进行交流，于是新浪微博虽然用户少，但是社交的宽度却大大超过了腾讯。而社交的宽度和言行的不拘束决定了最终内容的宽度和深度。

       So：如果腾讯哪一天舍弃了对用户隐私的挖掘与匹配，把微博当成单独的一个产品来做，就是超越新浪之时。另外，对于电商，我一直说腾讯会赢得未来，因为迟早有一天，你的私聊内容也会成为腾讯对你进行推销的分析数据。

      【疯视角】杂谈《微力无边》01：微博的属性   http://bbs.paidai.com/topic/102180

       【疯视角】杂谈《微力无边》02 ：微博的态度 http://bbs.paidai.com/topic/102284