天猫去年销售额过千亿 2012客单价成第一指标
2012-03-30|HiShop
导读腾讯科技讯（赵楠）3月29日消息，据内部人士透露， 天猫 2011年 销售额 已过1000亿元，但在2012年内部的 考核 目标中， 销售额 已经不再作为第一 考核 目标，取而代之的是客 单价 。 不过 ，该消息并未获得 天猫 公关部的证实。 2008年4月， 淘宝 成立B2C事...
腾讯科技讯（赵楠）3月29日消息，据内部人士透露，天猫2011年销售额已过1000亿元，但在2012年内部的考核目标中，销售额已经不再作为第一考核目标，取而代之的是客单价。不过，该消息并未获得天猫公关部的证实。
2008年4月，淘宝成立B2C事业部，命名淘宝商城；2010年11月，天猫启用独立域名tmall.com；2011年6月，天猫（Tmall.com）正式成为独立公司。
天猫总裁张勇表示，除上述关键节点外，天猫最重要的包括在2011年9月19日对开放平台战略的发布。目前，在天猫平台上，凡客、一号店等独立B2C也已开始入驻。
近来，电商用户的获取成本逐年提升，每用户获取成本大约在100~300元人民币，比去年增加了20~100元。张勇认为，在此环境下，独立B2C对用户渠道的多元化需求正在加深，而天猫凭借支付宝和用户优势，有着较高质量的流量。
经过4年的发展，天猫已在2011年成为销售额过千亿的公司。阿里巴巴集团董事局主席马云（微博）以“千里跃进大别山的刘邓团队”比喻天猫。
不过，有内部人士透露，在销售规模的爆发增长下，天猫客单价却呈现下滑，低于淘宝网。这主要源于淘宝在品类和产品关联度上的优势。据了解，天猫在2012年已将提升客单价作为第一考核要素。不过，天猫公关部并没有对此予以证实。
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