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小红书直播怎么样?小红书直播的特点是什么?

2020-05-21|HiShop|阅读量:
导读:在直播带货的跑到上小红书姗姗来迟,在今年正式推出直播功能,但同时也强调自己不是做电商直播带货平台而是社区平台。那么小红书直播怎么样?小红书直播的特点是什么? 小红书直...

       在直播带货的跑到上小红书姗姗来迟,在今年正式推出直播功能,但同时也强调自己不是做电商直播带货平台而是社区平台。那么小红书直播怎么样?小红书直播的特点是什么?
小红书直播怎么样?小红书直播的特点是什么?

  小红书直播怎么样?

  小红书直播从2019年12月开始内测,分为两种形式——互动直播和电商直播,目前互动直播比例占九成。用官方的话说,直播的应用和普及让小红书的“消费体验在线化”互动性更强、即时性更强。比如,小红书的“探店笔记”在五一前有了“直播云探店”这种形式的延伸。

  今年4月25日,近30位小红书博主在BFC、TX淮海、K11上海,以及武汉、广州、沈阳的K11进行了全天的接力探店直播,通过“云逛街”的形式为网友种草线下潮流店铺,直播互动率最高达44%。小红书数据显示,4月份,小红书上“探店”关键词的单日搜索量相比2月份上涨440%,线下消费回温明显。

  以“种草社区”闻名的小红书,在用户体验方面强调的顺序是:用户先通过他人的分享,对护肤品、旅行目的地等实体、虚拟商品的消费体验产生一定的认知,基于基础认知再去消费。也就是说,用户在小红书种草后,想要获得满足感,必须回到现实生活中去体验,消费链条才完整。

  小红书直播的特点是什么?

  小红书在上线之后,立马打响了第一支枪,有LVLanvin、Givenchy、Tiffany等奢侈品牌相继亮相小红书直播间。此后,直播卖车、探店直播也成为小红书直播的特色。从各种“标签”来看,它似乎要走一条不同于其他平台的路线。

  “直播探店给对于线下服务、消费感兴趣的用户更实时、直观的感受,同时还有博主进行‘导览’,可以更细致的了解店铺特色和商品卖点。在店铺选择上,会优先选择在小红书站内有热度、有人气的商圈和店铺。”小红书方面表示。

  另外小红书的定位是生活方式分享社区,直播其实是在社区逻辑赋能创作者与粉丝沟通的生态产品,做直播也是创作者在平台上产生的天然需求;

  其次小红书直播更偏向于生活方式的分享,用官方的话说,它好比“创作者的客厅”,而非秀场类的舞台。

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