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京东极速版是什么?

2020-05-11|HiShop|阅读量:
导读:Hi商学院今日消息,据了解京东的目前已经低调的上线了京东极速版App,那么为什么要做下沉市场、京东极速版是什么?。 京东为什么要做下沉市场? 1. 旧的流量红利基本消失。中国14亿...

       Hi商学院今日消息,据了解京东的目前已经低调的上线了“京东极速版”App,那么“为什么要做下沉市场、京东极速版是什么?”。
京东极速版是什么?

  京东为什么要做下沉市场?

  1. 旧的流量红利基本消失。中国14亿人口,10亿人口在下沉市场。

  在旧的人口红利基本消失的情况下,电商平台想要获得持续增长,无非是两个方向:一个方向是对存量进行精细化运营,另一个方向就是从开发不完全的下沉市场获取新的长尾流量。

  在存量竞争领域,各大平台在营销创新(新品、国潮、跨界联名)、流量创新(会员、粉丝、短视频、直播)、模式创新(新零售、C2M)等等方面都展开了激烈竞争,投入产出比却是持续走低。

  相比之下,在下沉市场或许还有1-3年的窗口期,能够以较低成本进行跑马圈地。截至2018年,每10个移动网民中,有5.4人在下沉市场,对比人口占比(66%-70%)——我们认为下沉市场还有一定的增长空间,这或许是中国互联网最后一波人口红利了。

  也有研报认为下沉市场有5-10年的蓝海期,显然是没有考虑历史的进程。未来一定是加速城市化的十年,一二线城市持续吸纳城镇人口并形成一个个繁荣的城市圈,而三线及以下城市会逐渐衰落。所以,下沉的动作宜早不宜迟。既是为了满足当前下沉市场未被满足的消费需求,也是为了在下一波消费升级的机遇来临前储存势能。

  新的下沉需求日益增长,国内下沉市场的手机普及率已经达到了91.3部/人(截至2018年),那么随着移动互联网的广泛普及,越来越多的线上消费需求将被打开。

  同时,2018年农村居民人均可支配收入增速是8.8%,高于城镇居民的7.8%,农村居民人均消费支出增速是10.7%,高于城镇居民的6.8%。可以推断,下沉市场的消费能力和消费意愿正在迅速增长。

  京东极速版是什么?

  1. 产品设计

  简洁舒爽,轻装上阵,氛围不足。在banner下的导航入口,业内一般一排放5个图标,而京东极速版只有4个,资源利用率或许有所降低,但是重点却更加突出,至于实际效果如何就需要数据支持了。

  在下方的商品推荐位,没有采用淘宝、天猫、京东App更加密集的双列推荐的方式,而是单列推荐,采用相同方式的竞品还有拼多多、京喜App。

  不仅如此,商品利益点的露出也更为克制——基本只有价格、销量和一到两个促销、服务利益点。在店铺页面,应该是参考了淘宝特价版App,干脆砍掉了所有的装修,直接展示商品列表——看起来至少短时间内还是以打爆品为主,不准备碰私域流量这块儿了。简洁易用、界面友好等特性,不论是对下沉市场用户还是一、二线市场用户都是十分适用的,在这一点上京东极速版的1.0版本也基本做到了轻装上阵。不过,我们也能明显感到卖场的氛围不足,较难让用户产生购买的兴奋感;相信在后续的迭代中,这些内容都会被慢慢加上。

  不过在下沉市场上前有拼多多。后有淘宝特价版现在京东也来这么一出。这全靠低价下沉市场吗?

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