京东极速版是什么?

       Hi商学院今日消息，据了解京东的目前已经低调的上线了“京东极速版”App，那么“为什么要做下沉市场、京东极速版是什么?”。

　　京东为什么要做下沉市场?

　　1. 旧的流量红利基本消失。中国14亿人口，10亿人口在下沉市场。

　　在旧的人口红利基本消失的情况下，电商平台想要获得持续增长，无非是两个方向：一个方向是对存量进行精细化运营，另一个方向就是从开发不完全的下沉市场获取新的长尾流量。

　　在存量竞争领域，各大平台在营销创新(新品、国潮、跨界联名)、流量创新(会员、粉丝、短视频、直播)、模式创新(新零售、C2M)等等方面都展开了激烈竞争，投入产出比却是持续走低。

　　相比之下，在下沉市场或许还有1-3年的窗口期，能够以较低成本进行跑马圈地。截至2018年，每10个移动网民中，有5.4人在下沉市场，对比人口占比(66%-70%)——我们认为下沉市场还有一定的增长空间，这或许是中国互联网最后一波人口红利了。

　　也有研报认为下沉市场有5-10年的蓝海期，显然是没有考虑历史的进程。未来一定是加速城市化的十年，一二线城市持续吸纳城镇人口并形成一个个繁荣的城市圈，而三线及以下城市会逐渐衰落。所以，下沉的动作宜早不宜迟。既是为了满足当前下沉市场未被满足的消费需求，也是为了在下一波消费升级的机遇来临前储存势能。

　　新的下沉需求日益增长，国内下沉市场的手机普及率已经达到了91.3部/人(截至2018年)，那么随着移动互联网的广泛普及，越来越多的线上消费需求将被打开。

　　同时，2018年农村居民人均可支配收入增速是8.8%，高于城镇居民的7.8%，农村居民人均消费支出增速是10.7%，高于城镇居民的6.8%。可以推断，下沉市场的消费能力和消费意愿正在迅速增长。

　　京东极速版是什么?

　　1. 产品设计

　　简洁舒爽，轻装上阵，氛围不足。在banner下的导航入口，业内一般一排放5个图标，而京东极速版只有4个，资源利用率或许有所降低，但是重点却更加突出，至于实际效果如何就需要数据支持了。

　　在下方的商品推荐位，没有采用淘宝、天猫、京东App更加密集的双列推荐的方式，而是单列推荐，采用相同方式的竞品还有拼多多、京喜App。

　　不仅如此，商品利益点的露出也更为克制——基本只有价格、销量和一到两个促销、服务利益点。在店铺页面，应该是参考了淘宝特价版App，干脆砍掉了所有的装修，直接展示商品列表——看起来至少短时间内还是以打爆品为主，不准备碰私域流量这块儿了。简洁易用、界面友好等特性，不论是对下沉市场用户还是一、二线市场用户都是十分适用的，在这一点上京东极速版的1.0版本也基本做到了轻装上阵。不过，我们也能明显感到卖场的氛围不足，较难让用户产生购买的兴奋感;相信在后续的迭代中，这些内容都会被慢慢加上。

　　不过在下沉市场上前有拼多多。后有淘宝特价版现在京东也来这么一出。这全靠低价下沉市场吗?