苏宁易购2012冲刺480亿被指难经推敲

 有消息称，苏宁电器最新披露旗下电商网站苏宁易购2012年预计销售目标将呈现4到5倍的增长。而有业内人士告知亿邦动力网，根据推算，实现这一销售目标的可能性很小。“这极有可能是苏宁易购再一次放出的不着边际的卫星。”

　　该认识指出，鉴于苏宁易购第四财季报告还未出台，按照苏宁易购官方所曾称之2011年预计销售额80亿计算，增长4到5倍之后的销售体量将达到480亿元的市场规模。

　　“这也意味着苏宁易购日均销售额将达到每天1.315亿元，除以客单价2000元，等于一天6.5万单每天。再除以0.5%转换率，等于每天IP数为1300万。假设人均访问量为4，流量应该保证在5200万，貌似有难度。”兴长信达创始人及董事长刘磊在腾讯科技电商之道的论坛中，采用逆向的推算方法，指出苏宁易购要想实现跨越式增长存在难度。

　　　亿邦动力网在ALEXA中文网站查看苏宁易购目前的流量情况显示，其日均IP访问量为34万，日均PV浏览量为242万。与假设的IP访问量和浏览量相去甚远。

　　　据悉，在过去一年，苏宁易购曾多次修正过其销售目标，先是苏宁电器掌舵人张近东在参加媒体活动时透露，今年苏宁易购年底将达到100亿元左右。随后，在参加亿邦动力网10月份主办的网上零售年会上，易购总经理李斌坦言2011年销售目标改为80亿。而经过推算，苏宁易购或将自己的销售数据夸大了十倍。

　　有知情人士透露，苏宁易购前三季度为40.79亿元的销售额，所以2011年苏宁易购的销售额不会高于70亿。整个2011年增长不到4倍。“别说在2012年冲击7倍增长速度，就算增长3倍到200亿都是很难的。”

　　此外，有消息指出，占据B2C市场份额较大的京东商城2011年销售额也未曾达到300亿。且预计苏宁电器线下店的销售额为1100亿左右。尽管在电子商务领域，易购已悄然攀升至B2C市场的第三位，但整体规模不足京东的1/6。

　　“电商公司具备了一定的规模和体量之后，增长会遇到天花板，以3到4倍的增长都很困难，5倍的增长非常不切实际。”一位从事3C家电类的电商负责人指出，类似凡客这样电商平台，2009年销售额为6亿元，2010年已突破20个亿。而这一增速在2011年将有所放缓，预计在50个亿左右。

　　“480亿无法达成，5倍增长在2011年号称的80亿基础上无法达成。”已加盟百分点科技的独立B2C胡桃夹子前CEO李墨林认为。

　　“苏宁总是有些吹嘘的成分，而且线上线下销量互倒。苏宁线下很踏实，电商线很虚，基础一点都不扎实。”华强北在线副总裁龚文祥指出。