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短视频快手拿下春晚独家合作

2019-12-30|HiShop|阅读量:
导读:Hi商学院12月30日消息,快手与央视春晚今年将合作,另外在举办的独家互动合作发布会上,快手宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包。 快手2020年春节主题活动为点赞中国年,还将首...

     Hi商学院12月30日消息,快手与央视春晚今年将合作,另外在举办的独家互动合作发布会上,快手宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包。
短视频快手拿下春晚独家合作

  快手2020年春节主题活动为“点赞中国年”,还将首次采用“视频+点赞”方式抢红包。此外,从2020年元旦起,快手还将推出“集卡分1亿”活动。

  这是继BAT后,又一家拿到春晚红包独家合作的互联网企业。此前,微信、支付宝、百度先后拿下春晚,采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式,借助于春晚国民影响力促活拉新,收割了不少红利。

  实际上,在短视频风生水起,5G规模化布局之下,快手拿下春晚独家合作,有着特殊意义。

  根据第三方数据机构QuestMobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》显示,短视频行业用户规模超8.2亿,同比增速超32%,每10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。

  而行业已经形成了“两超多强”的格局,字节跳动三款短视频产品(抖音、火山视频、西瓜视频)去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品同比上涨。

  在今年5月29日举行的第七届中国网络视听大会上,快手宣布DAU已超过2亿,比年初增长了25%。而抖音在今年1月初DAU便突破了2.5亿,MAU(月活数)为5亿,截至今年7月9日,抖音DAU达3.2亿,远超快手,双方之间形成了鲜明的对比。

  慢下来的快手定制了目标,该目标的策略明确,分两步一是依靠极速版,二是依靠春晚红包。数据显示,今年8月,快手已经上线极速版,主打下沉市场,上线20天DAU破千万,增长迅速。10月份快手“K3战役”进行了调整,春节前DAU峰值突破3亿,春节后三个月DAU平均值达到3亿,而快手极速版要承担3亿DAU目标中的6000万指标。

  结合百度去年春晚的表现来看,快手DAU新增1亿,达到3亿目标应该不成问题。不过,快手的千人团队是否具有像百度那样迎接流量洪峰的能力,还不可得知。据了解,2019年春晚,百度APP红包互动参与次数达到208亿次,QuestMobile发布2019春节大报告显示,百度App在除夕当天DAU暴涨1亿,好看视频、全民小视频也均实现千万级增长。

  今年开始逐渐进入5G时代,对视频来说将会更加的有利于发展,但是用户的要求也会越来越多。

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