天猫体验店是干什么的?

2019-07-17|HiShop|阅读量:
导读:hi商学院今日最新资讯消息,今日天猫方面宣布,由天猫Club团队打造的首个理想生活体验中心在上海K11购物艺术中心成功落地。但是很多并不是天猫体验店是干什么的? 这一次的理想生...

  hi商学院今日最新资讯消息,今日天猫方面宣布,由天猫Club团队打造的首个理想生活体验中心在上海K11购物艺术中心成功落地。但是很多并不是天猫体验店是干什么的?

  这一次的理想生活体验中心将首次将邀请滑板鞋品牌Vans推出街头文化展。

  据天猫小二透露,虽然上个月,天猫体验中心还在规划阶段中,但是已经吸引包括Vans、芭比布朗等十多个大牌排队求合作。

  在近两个月内,天猫Club还将联手冰淇淋行业打造一场sleep no more沉浸式戏剧体验、携手Bobbi Brown共同定制彩妆时尚体验空间、和百龄坛威士忌一起呈现《乐队的夏天》音乐狂欢Party等活动。
天猫体验店是干什么的?

  对于为什么要设立线下体验中心,天猫消费者平台事业部总经理表示:作为品牌运营主阵地,天猫就是要打通品牌会员、品牌活动和品牌线下门店之间的链路,让消费者有完全不一样的体验。未来,通过和天猫Club的合作,品牌可以拥有一个数字化赋能的场域,更深度、高效、长期地与消费者进行沟通,从而带来品牌天猫旗舰店粉丝的增长以及老用户忠诚度的提升。

为什么在天猫体验店规划阶段的时候就有很多的品牌要与天猫合作呢?其实背后的原因很简单,因为天猫为品牌带来了前所未有的高速增长。

  早在2017年8月,Vans母公司威富集团就启动了与天猫新品创新中心的合作。今年天猫618期间,威富集团旗下的一众品牌也表现出色。Vans 在天猫首发的哈利波特联名款新品,带动全店成交同比去年增长超200%,截止目前,Vans天猫官方旗舰店的粉丝数更是破千万;而同一天,The North Face参与天猫超级品类日,成交同比去年增长近2倍。根据威富集团2018年财报,受中国市场22%的强劲增幅推动,威富集团于2018年在国际市场的收入增长录得10%。

  天猫刚刚宣布的旗舰店升级计划,也为品牌与天猫之间的合作注入了更多想象空间:目前,参加理想生活体验中心的预约入口还在手机淘宝-天猫Club页面内,但随着天猫旗舰店的升级,或许在不久的将来,这些品牌为粉丝打造的专属体验活动,也能通过“千人千面”和“私人订制”就近展现在消费者眼前了。

  天猫体验店充满人文和科技感交错的场景,可以实现线上线的互动。在现代年轻人的消费观当中,只要产品好已经不能成为他们选择一个产品的理由,丰富的产品体验也是他们选择消费的一个重要点,这些都成为品牌们选择与天猫合作的重要理由。更多精彩尽在hi商学院

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