拼多多之路:有艰难也有荣光

2019-01-08|HiShop|阅读量:
导读:2019年是拼多多走过的第四个年头,在过去的2018年里,拼多多一路走来可以说是经历了阳光彩虹,也经历了雷霆雨雪,但是拼多多,这个才三岁的企业,终究还是一步步的走过来了。...

2019年是拼多多走过的第四个年头,在过去的2018年里,拼多多一路走来可以说是经历了阳光彩虹,也经历了雷霆雨雪,但是拼多多,这个才三岁的企业,终究还是一步步的走过来了。

拼多多的一夜崛起让人看起来就像是“捡漏”

达到千亿GMV这个级别,阿里用了五年,京东用了十年,拼多多则在成立的第二年——2017年,就达到了1412亿人民币GMV。2018年7月26日,拼多多在纳斯达克挂牌上市,选择了在上海、纽约同时敲钟的方式,这在纳斯达克历史上属于首次,为此,纳斯达克团队亲赴上海,给拼多多做了一场敲钟仪式,其重视程度可见一斑。

拼多多上线于2015年9月,就在这一年前后发生了几件对拼多多极其重要的事情。

迫于假货质疑和流量见顶的淘宝开始去爆款、清理低端店铺;商品团购在巨头的挤压下几乎团灭;碍于C2C模式的监管压力,京东关闭拍拍,专注自营品质化路线。

2018年11月27日,拼多多在苹果App Store遭遇了15个小时的下架,在它消失的15个小时里,#拼多多买家版下架#这一话题一度占据了微博、今日头条话题榜首,而其中大部分的讨论都是略带嘲讽的。

在拼多多递交招股书的12天前,拼多多总部楼下,发生了一起商家维权风波,这是2018年的第一波舆论高点。

紧接着在上市后的几天,聚光灯下的拼多多再度陷入假货负面。从创维电视、郑渊洁等多方指责拼多多售假,再到舆论的雪球越滚越大,这波被拼多多称做“罕见波次网络舆情攻击”的舆情几乎已经到了这家年轻公司所能承受的极限。

拼多多紧急召开媒体沟通会,对外传达过打假决心,之后拼多多便淡出媒体视野,开始了一场打击假货和山寨傍名牌的“双打行动”。

此外,拼多多还通过升级技术手段,使消费者输入“山寨词”的搜索结果指向正规品牌,每天更新“山寨词库”。

关于“双打行动”的成果,黄峥在财报发布后的业绩电话会上进行了通报,据他透露,仅在9月份,平台主动关闭了涉嫌违法违规的店铺5500多家,下架问题商品超过770万件,前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。

不过黄峥也坦言,打击假货和山寨傍名牌现象是一场持久战,永远没有结束的一刻。而某种程度上,这也反映出了拼多多当下所面临的困境。

拼团模式最匹配的商品就是低价、高频的品类,而这一特质让拼团模式很容易成为“便宜没好货”的重灾区。但是,拼多多却一直强调低价也能有好货。

从目前来看,虽然决意不会重走天猫之路,但面对当下瓶颈的拼多多也依然没有想好与之不同的另一条路到底该怎么走,所以,从“五环外”开进“五环内”的道路,依然道阻且长。

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