奢侈品电商需探索与实体店不同发展路径

第一财讯：清科研究中心12月26日发布报告认为，去除产品同质化、运营存在法律风险及假冒伪劣产品蚕食消费者信心外，中国奢侈品市场也面临一些困境，奢侈品电商还需探索与实体店不同的发展路径。

　　据清科研究中心最新数据，2011年1月-11月，电子商务及移动互联网两大细分领域投资最为活跃。期间，电子商务行业已经披露的投资事件为91起，披露金额的投资总额为38.41亿美金。

　　从网上零售细分品类划分来看，以珠宝、服装服饰为主的奢侈品电商获得资本关注程度较高。2010年至今，已经披露与珠宝、包饰、服装服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共发生23笔。其中21笔投资事件披露投资金额总额达5.29亿美元，平均单笔投资为2521万美元。如结婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站以及以聚尚网、佳品网、尚品网、名品打折网、寺库网等奢侈品网站都获得不同轮次及金额的投资。

　　清科认为，中国奢侈品电商获得资本关注得益于三方面原因：一是中国消费品市场快速发展；二是中国中产阶层及富裕人群数量不断扩大，对奢侈品市场具有一定的消费需求。三是电子商务是产品、服务销售增长最快的渠道之一。

　　但中国奢侈品电商发展之路并非一帆风顺，除产品同质化、运营存在法律风险及假冒伪劣产品蚕食消费者信心外，中国奢侈品市场自有特征也成为目前奢侈品电商无法逾越的困境。

　　从中国奢侈品消费走向来看，中国奢侈品境外消费趋势难掩。由于国内外奢侈品的价格存在明显差距，中国消费者在香港、美国、法国等境外地区的购买多于境内，购买力明显转移。

　　清科研究中心分析认为，面对此种形式，在海南离岛退税之后，中国政府将进一步考虑调整奢侈品关税以此吸引内地消费者内地奢侈品消费，不过一时短期难以明显收效。此外从一定意义来看，购物体验是奢侈品消费重要一环，但这种体验难用送货代替。

　　清科认为，随着中国经济的快速发展及居民消费能力的提升，奢侈品市场将借助“水涨船高”的连带效应，增长潜力较大。不过短期来看，奢侈品电商还需探索与实体店不同的发展路径，研究受众人群的特征，寻求“精英消费”与“大众消费”之间的空白地段。(