赛特悄然试水高端网上商城

 商报讯(记者 崇晓萌)继西单商场、中友百货后，国内百货巨头再掀电子商务平台的搭建热潮。记者昨日获悉，赛特集团官方网上商城赛特春天已于上月29日悄然上线。

　　记者昨日登录赛特春天网上商城看到，其商品主要定位中高端市场。以女装为例，价格从600元-8万元不等，与赛特实体店的商品结构相近。赛特方面昨日表示，赛特春天网上商城选择经过销售系统测算的高品质商品，并由时尚编辑挑选推荐。据透露，赛特春天的后台系统可以对产品进行具体分析，具体到专柜的款式、尺码。

　　有知情人士透露，赛特春天网上商城投入资金逾100万元，远低于其他知名百货店在电子商务平台的投入。不过截至记者发稿时，赛特方面并未对此数据予以确认。

　　据了解，赛特春天网上商城的运营团队带有浓重的电商背景，网站设计师曾任职微软(微博)，聘请的科技公司也拥有传统零售和电子商务的双重经验。

　　事实上，赛特春天已属于第二批进军线上的百货店，在其之前已有一批大型百货集团涉足网购业态，但销售业绩一直不温不火。2008年，西单商场即成立了电子商务部，并上线“爱购物”网试水B2C模式，但西单商场2010年数据显示，上线至2010年2月，爱购物网站已实现销售额超过百万元，不足西单商场实体店面单店年销售额的零头。

　　王府井百货集团部分子公司在四年前就开始启动网购业务，但2009年，王府井百货网购业务销售收入仅为4326万元。虽然业绩平平，但王府井集团仍然看重线上销售。此前发布的公告显示，王府井百货计划将以集团形式进军线上，投资1亿元建设完整的网购运营平台。

　　艾瑞咨询(微博)分析师苏会燕认为，虽然同为零售，但网商与实体零售业在商品采购、存储和配送上的规律都不尽相同。“如果没有电子商务相关人才，传统零售业进军网商必然会经历一些磨合上的问题。”

　　而北京昭邑零商管理咨询有限公司首席咨询师刘晖则认为，百货店进军线上销售额并非主要目的。“事实上，在百货店旗下网上商城购物的顾客，绝大部分都是商场VIP。网上商城的开辟并不是为了解决销售问题，而是对线下销售的有力补充，防止老顾客流失。”