资本“围猎”电商第三方服务业

 　在团购市场狂热投资并未获得预期战果，资本再次转向电子商务。但这次，资本瞄准的已不再仅仅是电子商务本身，而是电子商务第三方服务业，技术服务商、及电商企业下游营销相关服务商，也是资本的新热点。而除了技术的电子商务第三方服务企业外，电商导购、物流等网站也是具有较高投资价值的网络营销细分领域。

　　电子商务火了，其辐射的周边产业链受联动效应影响，估值一路攀升。如电商营销、电商物流、电商SNS等。正如亿玛在线总裁柯细兴对《融资中国》记者所说：“电子商务发展这么快，各种各样的周边公司都会得到新生，这是必然的。”

　　伴随而来的便是投资者对电商第三方服务企业的青睐和注资，仅今年八月份之前就有亿玛在线、百分点科技、圣特尔等十余家围绕电子商务服务的企业拿到了机构的投资。成为继奢侈品网站、团购网站之后又一波被投资者“围猎”的领域。

　　恰逢其时

　　曾几何时，团购网站是广告商、投资机构众星捧月的焦点，但好景不长，过热的火苗逐渐熄灭之后，问题随之而来。裁员，甚至是倒闭充斥着国内年幼的团购业。今年8月19日，刚上线6个月的高朋网突然开始裁员，涉及多个部门，其中100人的的编辑部被要求裁员过半。另外，窝窝团、开心团购也加入裁员大军。

　　同时，团购网的盈利状况也令人堪忧，糯米网被爆出二季度净亏损450万美元。而前段时间海外对中国概念股的“猎杀”，致使中国企业去海外上市之路基本停滞，更是延长了团购网等一些电子商务网站的“寒冬”。与此同时围绕电子商务“泡沫论”、“冬天将至”的论调开始甚嚣尘上。

　　这一切直接促使投资者逆转其投资策略，众多投资机构在电子商务领域一番“开垦”之后，开始沿着电子商务上下游产业链来继续寻找投资的机会，而电子商务第三方服务业恰逢其时的出现在这群资本“大鳄”面前。

　　于是，一个个电子商务第三方服务领域中的大手笔投资案例开始成为人们关注的热点。仅今年七月份，亿玛在线、百分点科技和返利网分别获得兰馨亚洲、IDG资本、名力中国、启明创投等机构千万美元左右的投资。

　　根据ChinaVenture投中集团旗下数据库产品CVSource统计，2011年初至8月份已披露11起电商服务企业融资案例，涉及细分领域包括软件、物流、营销、搜索、社区网络等，整个电子商务行业投资已延伸至产业链各个环节。

　　而国外的电子商务第三方服务业也上演着巨额的投资案例，就在不久前，波士顿私募股权公司Great Hill Partners以1.15亿美元收购一家为电子商务提供SaaS服务的公司Plimus。据了解，作为一家电商第三方服务提供商，Plimus为网络零售商提供在线托管、运营支持以及营销推广等多项技术服务，在全球拥有6500多家大中型企业客户。

　　而此前，Plimus的竞争对手BigCommerce也在新一轮融资中募得1500万美元。随着电商B2C融资规模趋近饱和，电商服务及上下游相关产业正成为新的投资热点。

　　技术服务商成投资热点

　　电子商务第三方服务受到关注，与电商市场发展进程有着直接的关系。圣特尔创始人陈涛对《融资中国》记者表示，正是由于对电子商务前景的看好，才决心投身创业为电子商务服务。

　　据艾瑞咨询最新数据显示，2011第二季度电子商务行业交易规模为1.6万亿元，较2010第二季度同比上升47.0%，环比上升9.3%。并且，随着电子商务行业的发展，传统企业也开始进入电子商务领域，如雅鹿、红豆集团、宝洁等。

　　但这类企业进军电子商务并非全部一帆风顺，在建站、运营推广及供应链管理等方面，都可能因为技术或互联网理念的缺乏而形成瓶颈，尤其是对于中小零售企业而言，由于自身资金能力有限，单凭一己之力很难搭建出完备的前端网站及后端支撑系统。而圣特尔的主打产品E店宝正为这些企业解决了上述难题，市场和发展前景可见一斑。

　　除了上游的技术支持，电商企业对下游营销相关服务的需求，也激发出新的投资热点。IDG资本、名力中国成长基金注资北京百分点信息科技有限公司，其是一家个性化推荐技术服务商，拥有专业推荐引擎技术平台。“我们是今年三月初开始接触投资人，实际上到四月底这件事就基本敲定了。”百分点科技创始人兼CEO柏林森对《融资中国》记者表示，正是由于其产品有巨大的需求和市场，再加上技术和团队的实力，因而与投资人快速达成了投资意向。

　　而不久前，亿玛在线科技有限公司也完成了新一轮融资，金额达数千万美元，作为一家效果营销平台与服务提供商，亿玛在线与Top300的电子商务客户都在合作。“现在做电子商务的网站首先想到的是和亿玛来合作，我们现在每年给他们贡献的订单额占整个行业交易额的20%左右。”柯细兴对《融资中国》记者说。而日前，亿玛在线又进军广告营销领域，8月18日其新开辟的广告交易平台——微告正式上线。

　　电商导购、物流的新机会

　　而除了技术的电子商务第三方服务企业外，电商导购、物流等网站也是具有较高投资价值的网络营销细分领域。

　　7月26日，启明创投联合迪斯尼旗下的思伟投资注资“返利网”，金额达千万美元。返利网是一家网络导购网站，提供购物返现金、优惠券、比价、网购论坛等服务，此外，亿玛在线也同样拥有一家提供比价返现服务的导购网站——易购网。ChinaVenture投中集团分析师冯坡表示，这类公司没有大规模固定资产、物流设备的支出，转向渠道和精准营销，摆脱了目前电子商务网站的“烧钱”模式，正受到越来越多关注。

　　另外冯坡还表示，物流作为电子商务产业链的重要一环，已成为目前电商发展壮大的主要瓶颈之一。因此，物流信息、物流配送等服务提供商也成为电商产业链投资的重要目标。

　　2010年开始，电商企业作为战略投资者对快递行业给予较大关注，阿里巴巴先后战略投资星辰急便和百世物流，而京东商城、凡客诚品、好乐买等B2C企业则投入巨资自建物流配送系统。相比之下，VC、PE投资者则更加关注物流信息平台及物流配送方案咨询服务商。

　　今年4月，发网作为国内专业从事电子商务物流配送服务商，完成首轮数千万元的融资，投资方为凯石长江旗下基金。而此前的2月份，凯鹏华盈（KPCB China）完成对跨境电子商务物流全程服务提供商贝法易信息技术有限公司的首轮投资，金额为400万美金。