当当网童书半月销量顶西单图书大厦全年
在当当网图书“图书全场平均49折”的余温还未散去之时, 11月16日——11月18日,当当网推出童书“感恩回馈”活动,全场重磅童书底价基础上再降12%,再一次引发图书促销风暴。记者算了一下,原本就在享受超低折扣的图书加上这一降价活动,已经比其他图书渠道价格低出许多,难怪有消费者戏言当当网是在“烧书”。
一家出版社负责网络营销工作的吴先生认为:“出版社给网络书店的折扣比地面书面低是有可能,但当当网的价格比地面店实在低太多,有打价格战的嫌疑。”
记者在当当网上看到,曾经雄踞当当“图书畅销榜”的《丁丁历险记》、《皮皮鲁总动员》、《不一样的卡梅拉(纪念版)》、《蒲公英科学小百科》等套装书籍都在以低于市场价近半的价格销售,其中,当当网终身五星级童书,畅销600万册的《不一样的卡梅拉》当当活动价仅需135.2元。此外,还有科普、绘画、英语、文学等多品类童书也在以超低价格销售。
近五年来,当当网的童书销量增长了近60倍,在售童书超过10万种,占全国少儿书总销量的1/6。以此计算,北京西单图书大厦一年的童书销量只相当于当当半个月的销量,而浙江和江苏两个文化大省,共七、八百家新华书店的少儿书总销量只相当于当当的60%,“烧书”式促销为当当网迅速扩大市场份额增添了有力筹码。