电商博弈升级 好乐买将推“全民速递”

   中国电子商务行业的增长，正在从那些单纯侧重销售数字的网站，向那些敢于直接面对消费者、更年轻化的网站转移。这推动了好乐买这一电商品牌的成长，并迫使其他行业巨头适应新的环境。中国首家正品鞋在线商城北京好乐买信息技术有限公司（以下简称好乐买）正是其中的代表。2011年11月11日，好乐买“全城抢GO”活动将在北京启动，这个主要面对80后消费者的新型营销活动，正试图以互动的力量推动电商品牌年轻化，与更多人分享和建立积极、健康的生活理念。

据了解，本次“全城抢GO”活动，将于11月11日“全城抢GO”将在好乐买公司启动，并将持续到12月12日结束。好乐买每天将在线发布第二天的10个全城抢GO特派快递任务，选择最先报名的10位网友参与活动。成为好乐买速递员的网友完成一次快递任务，即可获得一双免单正品鞋。“好乐买通过这个活动号召网友购买正品鞋，‘GO’这个动词既是强化好乐买一贯坚持的传递速度，同时，‘GO’又代表着前往，也是寓意着好乐买的货物永远在传递中。”好乐买CEO李树斌解释道。事实上，作为此次活动的另一个高潮部分——11月11日，好乐买则将在其公司办公楼举行线上、线下同步进行的启动仪式，同时启动“找对象，抢一抢”活动。好乐买在整个活动期间，好乐买高层均将加入“全民速递”的行列，与网友并肩“抢GO”。

事实上，为应对中国电子商务日益激烈的竞争，电商行业巨头纷纷出招应对。越来越多销售男女式服装、电子产品等细分产品的在线零售商都在迅速开店，而搜索引擎百度也在考虑进入这个成长中的市场。就在不久前，好乐买也刚刚结束了一轮成功的网上营销，这个名为“OK语录”的传播活动一经上线，即在微博、论坛、社区等网络平台上迅速、自发地在网友间传递。互联网业内人士分析，网友青睐于这种更贴近自身生活的表达方式，不仅仅因为它颠覆了传统营销模式，而其超过价格、商品之上的感情营销更能够深入人心，达到了全民互动的效果。“随着严酷的竞争挤压利润率，电商企业需要不断适应用户对更佳服务、更快配送时间的需求。好乐买现在要做的就是，通过不断推新的营销活动，与消费者搭建一个沟通平台。用我们所提供的正品和不断升级的服务始终保持品牌年轻化。”李树斌表示。