特步斩获2016年“电商奥斯卡”金麦奖银奖、优秀
最新消息，12月14日，被称为“电商奥斯卡”的金麦奖颁奖盛典在杭州隆重举行。特步凭借在营销方式上的不断创新与突破，通过打造被CCTV5、凤凰卫视等所认可的“321全民跑步节”案例和“火力全开，领跑双11”案例从参与评选的679份案例中脱颖而出，分别斩获了2016金麦奖产品类-鞋包类银奖和优秀奖两大奖项，系运动类目全球唯一获奖品牌。
“特步321跑步节”和“火力全开，领跑双11”营销案例斩获金麦奖
据悉，此次是特步品牌第二次斩获金麦奖，是特步品牌在新零售时代的综合实力的体现，通过“造节”、“全明星直播”、“线上线下全民互动”、“百城同跑”、“全民跑步”、“跨界共赢”等营销理念来和消费者互动、为消费者提供非一般购物体验所得到的业界认可，充分表现出特步在创新营销方面的行业领先力。
特步方面表示，再次获得金麦奖将成为特步成长路上的又一里程碑，这不仅是对特步创新性营销的肯定，更是对特步“品牌电商”模式带来显著效果的褒奖。与此同时，特步将依托强大的资源整合能力聚焦“品牌电商”的持续升级，将“以消费者体验为核心”的宗旨贯穿于特步品牌体系中，在不断提升产品品质和服务的同时为广大消费者提供更多个性化、娱乐化的营销玩法，打造非一般的购物体验。
据了解，金麦奖由浙江日报集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下共同主办，作为国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，自2013年创办至今已发展成为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，被誉为“电商奥斯卡”。
今年金麦奖以“未来·电你”为主题，自启动以来共收到了679份案例，在中国消费意识的快速升级倒逼电商行业转型的热点之下，金麦奖赛事也随之升级，整体奖项的评选变得更加严格与精细，需历经线上线下的初审、终审，通过来自电商界、广告界、学术界、传媒界、投资界的评委就案例的创意策略、话题制造、营销工具运用及最终的实效性进行综合评断，可见金麦奖荣耀的含金量。
“3+”战略政策 让特步脱颖而出
其实，“特步321跑步节”和“火力全开，领跑双11”营销案例的成功打造和特步集团的战略布局息息相关。早在2015年特步便推出了“3+”转型策略，以消费者为中心，回归体育时尚，旨在将公司产品、销售及售后服务推到一个更高的层次!同时在业界，特步一直被视作是一家跑步运动基因十足的体育运动品牌，在所有国内国际品牌里面，特步从2007年开始布局马拉松，并在广度和深度上持续精进。
2016年特步电商不断落实“3+”战略政策，以智慧品牌为引领、消费者为核心、以快速柔性供应链为支撑并加速了线上线下全网全渠道的融合。特步“品牌+电商”紧密合作，“聚势·深耕·共赢”，有效地实现资源整合，互利共赢，促进企业转型升级的步伐，开启品牌电商新纪元。
在特步全新转型策略的背景下，“特步321跑步节”应运而生，目前已经成为特步品牌进行跑者生态战略全面布局的重要一环。2016年的“321跑步节”，特步通过线上线下全渠道的努力，建立了以跑者体验为核心，不断触及跑者所经历的每个关键点，从产品层、服务层、活动层、社交层、生态层等5大层面发力，全面打造“特步跑者生态圈”。
“特步321跑步节”的成功打造，正如CCTV-5《体育世界》频道的说法：“这是中国的‘第一个跑步节’”，特步开启了一个真正属于跑者们的盛大节日!对此特步将不断努力，持续为广大跑者提供更舒适、更高品质的产品，营造更浓厚的跑步文化氛围，传播节日的跑步理念，用初心定义跑步文化，用跑步，定义未来!
“火力全开，领跑双11”——2016特步“双十一”通过跑出明星的系列活动，引发消费者全程互动，将品牌的娱乐明星、体育明星代言人等资源与电商的营销活动高度融合，创新性地将直播用综艺娱乐的全新模式演绎，拉升品牌调性，闭环店铺营销。为整个“双十一”购物节营造了轻松娱乐的购物氛围和体验。通过明星直播狂欢，带动边看边买，打造成一个集跑、玩、看、买为一体的全新购物体验。
此次，“双十一”特步将“品牌+电商”完美融合，不仅引爆了商品的销量，更是将特步运动时尚的品牌理念在消费大众的心里形成清晰的、可持续的辨识度和消费习惯，这也是特步进行资源整合传播的一次有益尝试。
Hi商学院表示：特步的成功我们可以看到电商营销通过活动互动加大与用户之间的联系，极大放大了用户存留，这些都值得我们学习和借鉴。
