家装O2O成资本新战场 金螳螂3年投10亿

　　6月7日，苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司宣布将在未来3年内投资10亿人民币发展旗下的家装O2O公司家装e站，家装O2O成资本新战场。

　　据Hishop电商了解，家装e站成立于2010年，是一家依托于阿里天猫平台的家装O2O公司，金螳螂在2014年6月控股投资了家装e站。

　　6月6日，金螳螂电商“梦想·家”家装e站壹周年庆典暨全球战略发布会在苏州举行，宣布今年家装e站的业绩目标为50亿，截至目前其业务已覆盖全国近500个城市的线下体验及完整施工、售后服务，金螳螂作为工装行业巨头，借着互联网春风正式布局家装市场。

　　“这笔投资实现了在不损害公司原有传统工装业务的基础上，对电商和家装领域的开拓，同时也开启了集团公装家装“双轮驱动”的战略模式。”金螳螂董事长倪林在战略发布会上表示，目前金螳螂对家装e站已经投入一个亿。

　　家装e站主要卖点是通过与主材厂家达成合作，实现F2C(factory to customer 工厂到客户)模式，确保价格竞争优势，平均来看相对传统家装可以为用户节省30%左右成本。

　　Hishop电商了解到，目前家装e站主要是通过在线出售施工包、主材包、设计包三种标准化产品实现商品，未来计划推出家装包、家电包、家居包和家政包等更多家装外延产品。

　　在第一年的投资中，金螳螂主要在品牌、供应链、设计及施工管理等方面给予家装e站支撑，同时在人力层面上，已经派驻多位部门总经理层级的管理者进驻家装e站。

　　家装e站创始人孟德表示，金螳螂给家装e站的目标是，今年在全国建成50个中心仓(目前36个)、2000个城市分站，实现50亿的营业目标。

　　倪林透露，目前家装e站在材料包上和金螳螂实现了打通，2014年为金螳螂贡献了约10%的营收，预计未来这一比例会越来越大，电商的增长速度甚至会超过传统业务。

　　家装O2O在资本市场动作频繁

　　家装O2O成资本新战场，仅在6月第一周，先是天猫宣布将整合家装供应链、联合商家、借助菜鸟网络，提供一站式家装解决方案;刚获得1.6亿美金D轮投资的齐家网也推出了互联网整体家装平台;收获800万美元A轮融资的美家帮宣布获得腾讯公司入股……还有很多像小米公司一样更早布局家装O2O的企业和资本方。

　　江苏省装饰装修行业协会会长王有党评论称，整个装饰行业近几年受房地产的影响不容忽视，原本的同质化、低层次竞争局面难以为继，因而互联网及O2O模式成为了一个新的突破方向和发展趋势。

　　不过在王有党看来，家装020尚处于一个行业新形态的形成初期，很多运行规则和准则还没有明确，这将加剧入场者的操作和运营难度。

　　电商观察员鲁振旺在接受媒体采访时也表达了相似担忧，“对于家装来说，O2O是一个新模式，这个阶段还是需要投入，盈利很难”。

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